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星巴克

星巴克简介：

星巴克是美国一【yī】家【jiā】连锁咖啡公司的名称，1971年【nián】成立于西【xī】雅图，为全球最大【dà】的激发【fā】连锁店，其【qí】总部【bù】位于美国华【huá】盛顿【dùn】州【zhōu】西雅图市，如今【jīn】星巴克在【zài】全【quán】球范围内已【yǐ】经近12000间分店，遍布北美洲、南美【měi】洲、中东以及太平洋区，出咖啡外，星巴克亦有茶、馅饼以及蛋糕、星【xīng】巴【bā】克杯子等。星【xīng】巴克杯子因其新颖的【de】造型，独特【tè】的创意，以【yǐ】及【jí】那种简约不简单的星巴克风【fēng】格，越来越受到广【guǎng】大星巴【bā】克迷的喜爱【ài】。因为每一款星巴克【kè】杯子都会有一定的纪念意义，而【ér】且通常【cháng】是限【xiàn】量版，所以许多星【xīng】巴【bā】克迷【mí】会争着去【qù】购【gòu】买收藏一款。市场的需求也使得星【xīng】巴克杯子成为【wéi】了星巴克的商品【pǐn】之一。

企业简介：

2013年佳客【kè】来餐【cān】饮集团与星【xīng】巴【bā】克签署【shǔ】“中国区【qū】战【zhàn】略合作”，佳客来餐饮集团的所有门【mén】店将全部使用星【xīng】巴克提供的咖啡【fēi】原【yuán】料【liào】，为顾【gù】客提供世界一流【liú】的咖啡体【tǐ】验。星巴克的分店【diàn】多数是总公【gōng】司直营【yíng】的，而在中华区的星巴克大多数是合资【zī】的，星巴【bā】克咖啡国际公司总裁约翰【hàn】·卡尔弗表示，希望中国成【chéng】为星巴克在美国以外最大的国家，在2015年星【xīng】巴克【kè】将在【zài】中国大陆开设门店达到1500家【jiā】门店。

企业使命：

激发并孕育人文精神，每人，每杯，每个社区。

企业目标：

星巴克的【de】最终目【mù】标，是要【yào】在全【quán】球开设25000家【jiā】连锁店，就像麦当劳快餐店（拥有【yǒu】30000家分店）那样，无处不在。它【tā】想要向各地拓展的做法是先攻下该地区【qū】的大城市【shì】，塑造良好的口碑后，再以此为中心，向周围较小的市【shì】镇【zhèn】进【jìn】军。在拓展过程中，星巴【bā】克会【huì】先参考【kǎo】各地的人口结构【gòu】资料，仔细【xì】进行分析，确【què】定有合适的客【kè】户群之后【hòu】，才【cái】会进【jìn】入【rù】该地区。

 发展历程：

1998年3月，进入中国台湾，开出第一家店。
1999年【nián】1月【yuè】，进入中国大陆，在【zài】北京国贸【mào】开出中国大陆和华北地区第一【yī】家门店【diàn】。
2000年5月，进入华东，在上海淮海路力保大楼开出第一家店。
2000年【nián】5月，进入中国香港，开出第一家店程【chéng】大【dà】稳【wěn】拍摄于【yú】2008年5月，星巴克【kè】中国区【qū】分部。
2002年8月，进入中国澳门，开出第一家店。
9-21，星巴克正式进【jìn】驻宁【níng】波天一广场VB区，号称亚洲最大的星【xīng】巴克旗舰店，也有个说法是全亚洲最【zuì】大【dà】的水上星巴克。
9-21，星巴克进驻南京，第一家店位于南京东方商城。
2004月9-21，星巴克在广州好世界广场开出第一家店。
9-21，星巴克在常州开设了第一家门店“泰富百货店”。
2005年9月，进入东北，在大连开设东北第一家店。
2005年底，在上海成立大【dà】中华区【qū】支【zhī】持中心【xīn】，负【fù】责中国【guó】大陆和港澳台地区【qū】的经营管理。
9-21，开设重庆第一家店，坐落于沙坪坝王府井百货。
2008年5月【yuè】进入华【huá】中【zhōng】地区，在华中最大城市武汉【hàn】开设第一家店【diàn】-群光广场分【fèn】店。
9-21，星巴克正式登陆湖【hú】南【nán】长【zhǎng】沙【shā】，位于【yú】五一广场王府井和东塘平和【hé】堂的第一和第【dì】二家店同时开业。
9-21，星【xīng】巴克落户【hù】美丽的榕【róng】城福州【zhōu】，选址在中国十大历史文【wén】化名街【jiē】的三坊七巷。随后陆续开设了金融【róng】街万达店和【hé】仓山万达店。
9-21，星【xīng】巴【bā】克落户济南，在贵和商厦开设济南首家分店，并在随【suí】后陆续开设了万达店，恒隆【lóng】店，和谐广场【chǎng】店【diàn】。
9-21，星巴【bā】克在厦门【mén】的首家店开始【shǐ】试营业。　　9-21，星巴克在浙【zhè】江温【wēn】州时【shí】代广【guǎng】场开设第一家店。
9-21，星巴克【kè】更改【gǎi】了【le】新的标识【shí】，把以前【qián】星巴克标识上的英文Starbucks和coffee两个词移除【chú】，长发双尾美【měi】人鱼【yú】图案成为唯一的识【shí】别符号。
9-21，星巴克进入云南昆明。
9-21，星巴克在江苏徐州金鹰购物中心一楼正式开业。
9-21，昆明柏联店开业。9-21，昆明金鹰购物中心店开业。
9-21，合肥星【xīng】巴克【kè】淮河路百盛店开【kāi】业【yè】，并【bìng】相继推出包公主题咖啡杯，“包公杯”成为全【quán】球首款【kuǎn】以【yǐ】人物为主题【tí】的城市杯，此外还将计划年【nián】内在合【hé】肥【féi】开【kāi】设20家门店。
2011年【nián】5月，星巴克在江【jiāng】苏省【shěng】南【nán】通市文峰大世界一楼，并与中南城同时在9-21开业【yè】
9-21，星巴克在江苏省南通市海门市东方百货店开业。
9-21，廊坊万达星巴克店开业。
9-21，河南第一家星巴克——郑州国贸360店正式开业。
9-21，唐山万达星巴克店开业。
9-21，星巴克潍坊泰华广场店开业。
9-21，星巴克保定先天下店开业。
9-21，南昌星巴克开始试营业。
9-21，江苏淮安金鹰（淮安第一家）星巴克开业。
9-21，江苏淮安万达星巴克开业。
9-21，广西南宁华润万象城星巴克开业。
9-21，福建泉州浦西万达广场星巴克开业。
9-21，江苏省南通启东市人民桥店和环球大厦店同时开业。
9-21，星巴克在中国推出了“早安闹钟”。
2013年【nián】1月【yuè】，吉林省长【zhǎng】春市星巴克在欧亚卖场【chǎng】、红旗街万达广场【chǎng】、重庆路世纪鸿源开【kāi】业。
9-21，江苏省泰【tài】州市姜堰区星巴克入住北大街【jiē】文化街【jiē】区，成为泰【tài】州第【dì】四【sì】家，江苏省首家市【shì】辖【xiá】区级星巴克连【lián】锁店。
2013年1月，进驻海南省海口市国贸玉沙京华城。
2013年2月，进驻山西省太原市茂业百货。将在9-21开业。

星巴克发展攻略：

1、价格定位：星巴【bā】克的价格定位是“多数人承担得起的奢【shē】侈品”，消费者【zhě】定位【wèi】是【shì】“白【bái】领【lǐng】阶层”。这些顾客大部分【fèn】是高级知识分子，爱【ài】好精【jīng】品、美食和艺术，而且是【shì】收入较高、忠诚【chéng】度极【jí】高【gāo】的消费阶【jiē】层。

2、产品质【zhì】量：星巴克咖啡品【pǐn】种繁多，在制作【zuò】上【shàng】有着几乎苛刻的要求，为了保证品质，星巴克坚守【shǒu】四大原则：拒绝【jué】加盟【méng】；拒绝贩售人工调味【wèi】咖啡豆；星【xīng】巴克不屑【xiè】以化学香精来【lái】污染顶级咖啡豆；拒绝进军超市；选【xuǎn】购最高级咖啡【fēi】豆。做【zuò】最完美【měi】烘焙的目标永远【yuǎn】不变。

3、手机支付：星巴克与PayPal合作，进行手机支付

4、营销【xiāo】美学：星巴克注重营销方【fāng】式中的美学，包括：风格、环境【jìng】设计【jì】、感官识别、包装美【měi】学【xué】

5、多为创新：包括：渠道创新、消费教育、神秘顾客

6、市【shì】场扩张：星巴克选择【zé】了亚洲【zhōu】作为海【hǎi】外扩张的第【dì】一站，是因为【wéi】：1.亚洲对星巴克【kè】扩【kuò】大市【shì】场占有率很有【yǒu】帮助；2.亚洲可以成【chéng】为星巴【bā】克优质阿拉伯咖啡豆的来源地；3.星【xīng】巴克在亚洲很容易具有公关优势【shì】。

企业荣誉：

9-21，星巴克在美国号称高科技公司摇篮的纳斯达克成功上市。
在世界品牌实【shí】验【yàn】室（World Brand Lab）编制的2006年度《世【shì】界品牌【pái】500强》排行榜中名【míng】列第八【bā】十二。

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