• 星巴克可以加盟吗
• 一、星巴克简介
• 二、星巴克不可以加盟的原因
• 网站建设服务

星巴克可以加盟吗

概述

星巴【bā】克【kè】是【shì】全【quán】球著名的咖啡连【lián】锁店，1971年成立，总【zǒng】部位于美国【guó】华盛顿州西【xī】雅图市。星巴克旗下零售产品【pǐn】包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡【fēi】和多款咖啡冷热【rè】饮料、新鲜美味的各式糕点食【shí】品以及丰富多【duō】样的咖啡【fēi】机、咖【kā】啡杯【bēi】等商品.星巴克的产品不【bú】单是咖啡，咖啡只是一种【zhǒng】载体【tǐ】。而【ér】正是通过咖啡【fēi】这种载体【tǐ】，星巴克把一【yī】种独特的【de】格调【diào】传送给【gěi】顾【gù】客【kè】。咖啡的消费【fèi】很大程度上【shàng】是【shì】一种感【gǎn】性的文化层次上的消费，文化的沟通需【xū】要的【de】就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客【kè】，并形成【chéng】良好的互动体验。

一、星巴克简介

星巴【bā】克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司【sī】的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡【fēi】连锁店，其【qí】总部坐落【luò】美【měi】国华盛顿州西雅【yǎ】图市【shì】。星巴克【kè】旗【qí】下【xià】零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手【shǒu】工制作【zuò】的浓【nóng】缩咖【kā】啡和多款咖啡冷【lěng】热饮料、新鲜美味的各式糕【gāo】点食品以【yǐ】及丰【fēng】富多样的咖【kā】啡【fēi】机、咖啡杯等【děng】商品。

二、星巴克不可以加盟的原因

第一，利润驱动经营模式的转变。经过几年时【shí】间的发展，中国很【hěn】快【kuài】成为【wéi】星【xīng】巴克全球业务亮点。但在【zài】特【tè】许授权【quán】商和合作模【mó】式中，星巴克总部只能从营【yíng】业收入中【zhōng】提【tí】取少量固定比例的提成，因此，巨大的【de】利【lì】润诱惑是星巴克直营【yíng】扩【kuò】张的本质原因。
第二，中国有关特许经营的法规不健全。我国的【de】特许经营仅十余年的发展【zhǎn】历史，市场【chǎng】尚不成熟，法律不够完善，对加盟者权利和义务的界定也不是很明确，加【jiā】盟模式必然会出现加【jiā】盟商不遵【zūn】守盟主要求【qiú】的【de】现象。同【tóng】时，知【zhī】识【shí】产【chǎn】权【quán】的保【bǎo】护亦是加盟模式中不容【róng】忽【hū】视的问题。星巴克的品牌价值可观，在【zài】法律规范【fàn】不健全的条件【jiàn】下，星巴克对加盟店的约束【shù】机制【zhì】不健全，容易【yì】滋生各【gè】种【zhǒng】问题，不利于企业的发展【zhǎn】。
第三，品牌保护的需要。外国品【pǐn】牌进【jìn】入中国初期通过特许【xǔ】加【jiā】盟【méng】的形式来扩大规模【mó】和获得利润，但【dàn】出于品牌保【bǎo】护的【de】原因，多数企业的【de】特许经营速度缓慢。随【suí】着【zhe】加盟者的增加，授【shòu】权方对【duì】加盟对象的选择越来【lái】越谨慎。由于加盟者素质参差不齐，导致【zhì】对品牌【pái】、文化的【de】理解也不尽相同【tóng】。收回特许加盟权，以规范市场【chǎng】成【chéng】为必要。企业【yè】把加盟权收回来自【zì】己独资运作【zuò】，也为保护自身品牌不受损【sǔn】害【hài】。

网站建设服务

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