电子邮件【jiàn】营销成功案列很多，一【yī】份设【shè】计得好的邮件，要【yào】设计好模板，做好布局。文【wén】字图片搭配错【cuò】落有致，文本各【gè】层【céng】次【cì】结【jié】构清【qīng】晰，有【yǒu】重点有主次。成功的【de】邮件营销【xiāo】在设计和布局时应该遵循几个原【yuán】则：
金字塔型结构
EDM邮件【jiàn】最重【chóng】要【yào】的内容，消费【fèi】者最关心的问题，你的商【shāng】品/服务最具【jù】有比较优势和显著【zhe】特色的【de】地方，你的活动最打动人心之处等等。首先开【kāi】门见【jiàn】山摆在最【zuì】前面，随后再一一分说【shuō】。
简单直接的诉求
开头可以是一个【gè】引【yǐn】发读者思【sī】考【kǎo】和共鸣带【dài】有疑惑亟待答【dá】案【àn】的提问，可以是有趣的富有【yǒu】启发意义的图片，可【kě】以是生动巧妙的文本。不【bú】要故【gù】弄玄虚【xū】玩噱头，很容【róng】易招致反感；不如实在【zài】告【gào】诉消【xiāo】费者，我们正【zhèng】在【zài】进【jìn】行一项什么活动，有几折优惠；或者说服对方参与互动的重要性，以及EDM邮件给【gěi】对【duì】方带去的收益和价值【zhí】。
提供快速浏览
如果【guǒ】EDM营【yíng】销【xiāo】邮【yóu】件内【nèi】容较多，注【zhù】意归纳出概要，让消费者【zhě】能够【gòu】快速轻松的获【huò】知你的标题，图片、行动呼吁和【hé】其他【tā】重要【yào】元【yuán】素；告知对方如果【guǒ】完整阅读需要耗时多【duō】少，本篇字数多少，图片若干，列出在概要【yào】中。
清晰的层次区分
图片应该紧紧和高【gāo】度关联【lián】的文【wén】本在一起；文本按照一个人的心理发展脉络来布局：先【xiān】感兴趣，再详细【xì】了【le】解，然后产生购买欲望，最【zuì】后【hòu】提【tí】供联系【xì】方式；如果品牌很【hěn】响，先介【jiè】绍公司品牌，再详【xiáng】细罗列各项产品【pǐn】，重要【yào】的、销路广的、有特色的、提供实惠【huì】了的等放在前面。
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