营销型网站建设的定义与规划要素
新闻 2024-9-21编辑：深圳网站建设阅读（）标签：
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规划
网站规划
营销型【xíng】网站建设【shè】的【de】定义与规划要素
随着互联网的高【gāo】速发展【zhǎn】，人们的【de】衣食住【zhù】行和生活习惯已经逐【zhú】渐从线下转移到线上，传统的营销渠道已【yǐ】经远【yuǎn】远不能满足企业的发展需求，必须寻找更多的【de】线上营销渠道，于【yú】是，网络【luò】营销变成了各【gè】家企业【yè】争相追【zhuī】捧的香饽【bō】饽。
营【yíng】销【xiāo】型网站，是在企业宣传型网站的基础上，随【suí】着企业发展的【de】需要，结合营销的理【lǐ】论和【hé】实【shí】践所衍生出来的网站类型。网络营销就像打【dǎ】造摩天大楼，需要打好扎实【shí】稳【wěn】定的地基，而营销型网站就是【shì】这【zhè】个地基，就是营销理论的【de】落【luò】地【dì】。
要想做好【hǎo】营销型网【wǎng】站建设【shè】，需要注意以下问【wèn】题【tí】：如【rú】何引起客户【hù】的浏览兴【xìng】趣，留住访客？如何讲【jiǎng】述产品的核心卖【mài】点【diǎn】？如何通过网站让客【kè】户【hù】产生信任，主动【dòng】找我【wǒ】们【men】咨询？如何让更多的潜在客户找到我们？如何通过工具【jù】分析网【wǎng】站流【liú】量，不【bú】断改进网站，增加每天的【de】来访咨询量？
如【rú】果说【shuō】企【qǐ】业宣传型网站侧重【chóng】于【yú】展【zhǎn】示，那么营销型网【wǎng】站则更【gèng】注【zhù】重【chóng】于【yú】网站所带来的实际效果。这个效果，可以是网【wǎng】站权重的提高【gāo】、可以是流【liú】量与咨询量的提升、可以是潜在精【jīng】准【zhǔn】客户的来访【fǎng】、也可以是销售额的增长。
在网络发【fā】展过【guò】程中【zhōng】，有【yǒu】的【de】企业成功地通过【guò】网络营销从【cóng】原先的不知名变【biàn】成了【le】如今的行【háng】业龙头，而有些原本的大型企业【yè】，却面临转型的瓶颈和困惑【huò】；有些企业获【huò】得了大量的市场资源，有的则不得不濒【bīn】临倒【dǎo】闭【bì】。
那么，网络【luò】营销成功与否【fǒu】的最终衡量标准就是实现成交，不管是【shì】网络直【zhí】接成交还是线下的【de】成交。对于中小企业大部分网络营销【xiāo】模式来说，成交的【de】关键就在于网站（网店【diàn】）的转【zhuǎn】化率，这主要由两【liǎng】个关键因【yīn】素决【jué】定：一【yī】是【shì】网站的【de】客【kè】户体【tǐ】验；二就是流量【liàng】的质量度。
流量的质量度主要取决【jué】于网【wǎng】络传【chuán】播推广时的策略是否精【jīng】准，是否吸引的是目标受众，传播信息设计【jì】是否符合受众心理预期，传播载体是否目标【biāo】受众【zhòng】圈等；而网站【zhàn】的客户【hù】体验【yàn】主【zhǔ】要【yào】体【tǐ】现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站【zhàn】的公信力等因【yīn】素。这也就【jiù】是我们常说的营销型网站（网【wǎng】店）。那营销【xiāo】型【xíng】网站规划从哪【nǎ】些方面入【rù】手了？
一、清晰的结构流程
网站结构就是网【wǎng】站的骨干，是高度抽【chōu】象的脉络，就像房子的框【kuàng】架，网【wǎng】站结【jié】构相当于指南【nán】针和地【dì】图【tú】，起【qǐ】到引【yǐn】导客户的【de】作用。网【wǎng】站结构【gòu】不清晰是很【hěn】多企业网站的通【tōng】病，核心价值不突出【chū】、重点不明确、内容杂乱，没有引【yǐn】导客户的思维。用户就像【xiàng】在一【yī】个迷【mí】宫【gōng】中转，进不去、退不【bú】了，找不到自己需【xū】要的内容。网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通【tōng】过引导【dǎo】用户操作顺利实现预【yù】期目标【biāo】。这要要求规划者【zhě】首先要分【fèn】析【xī】用户心理和自【zì】己【jǐ】产品的【de】核心优势。用户最关注的是【shì】什么？先让用户【hù】了【le】解什么内容，然后【hòu】又了解什么内容？用【yòng】什么打动客【kè】户【hù】？规划【huá】网站结构一定要【yào】有引导用户购买或者【zhě】最终联系【xì】客服又或者拿起电话的意【yì】识【shí】。规划网站的结构还需要考虑搜【sōu】索引擎的喜好，通过【guò】合理的层级结构和内部链接方便【biàn】爬虫搜索【suǒ】。
二、极具冲击力的视觉表现
视觉是网站用户接触的【de】第一个因素。所以【yǐ】一个网【wǎng】站想【xiǎng】要用户【hù】喜欢，首先就得【dé】在视觉上【shàng】打【dǎ】动【dòng】用户。规划网站视觉一定要从【cóng】用户的审美习惯出发，切忌凭自【zì】己【jǐ】的主观愿望来确【què】定视觉表现。一【yī】般来说，网站视觉规划先要确定基【jī】本主色调和辅【fǔ】助色调【diào】，然后画出首页布【bù】局图，美工【gōng】设计【jì】。F型网站布局【jú】是比较【jiào】通用稳妥【tuǒ】的视【shì】觉【jiào】结构，但有时【shí】候也可以突出个性【xìng】。
三、极具销售力的商品展示
首先需要明确的一点是，任何企业都是销售商品，商品可以是【shì】具体的【de】产品，也可以是一项服务，或【huò】者品牌【pái】公司，甚至是一个人。商【shāng】品【pǐn】展示是网站规【guī】划的核【hé】心要素，能不【bú】能打【dǎ】动【dòng】用【yòng】户，主【zhǔ】要就是商品页面是【shì】否具备强有力的销售力【lì】。商品展示的销售力其核心关键【jiàn】就在于提炼产品【pǐn】的【de】核心卖点——USP，然后利用图、文、视频等各种【zhǒng】形式【shì】围【wéi】绕和强化核心卖点。
四、极高公信力和深度价值的内容
要想实【shí】现销售，一定要让【ràng】客户信任你和【hé】你【nǐ】的【de】公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感【gǎn】。另外就【jiù】是网【wǎng】站【zhàn】关于【yú】公司【sī】和品牌或者企业文化等方面的内【nèi】容，也要有公【gōng】信力，千万不要【yào】随【suí】意夸张，让客户不信【xìn】任【rèn】。而深度【dù】价值【zhí】的内容，一是塑造自己的专业形【xíng】象，二是留住和黏住客户。让客户对网站产生依赖感，有问题【tí】就上你网站来寻找答【dá】案。
五、符合搜索引擎规律
这一点不用多说。搜索引擎早【zǎo】就【jiù】成为【wéi】网络主【zhǔ】要【yào】入口，大部分网络营销模式都需【xū】要立【lì】足搜索营销来制订整体策【cè】略。需【xū】要【yào】明确的【de】是，SEO不单单是【shì】获得好的排名，更重要【yào】的是获得【dé】好的流【liú】量。这需要我们在关键词策略【luè】分【fèn】析上【shàng】下功夫，然【rán】后在网站内部优化【huà】和外【wài】部优化长期坚持。
六、健全的客服销售体系
客服【fú】沟通【tōng】是整个【gè】销【xiāo】售体【tǐ】系【xì】的关键一环。我们首先要【yào】架起最方便的客户【hù】沟通方式，比如：400电【diàn】话、客服系统、QQ、MSN等在线方式，同时在【zài】网站【zhàn】页面适合【hé】的位置设置，让客户在任何需要的【de】时候，迅速【sù】方便的和客服人员沟通。更重要的是【shì】客【kè】服人员一定要专业，对产品或【huò】服务【wù】细节都了如【rú】指【zhǐ】掌，并且【qiě】具备较强【qiáng】的【de】销售【shòu】技巧和能力。这不是售后服务，而是销售。
七、安全便捷的后台
服务器【qì】或者空间的安全【quán】、访【fǎng】问速度，程【chéng】序安全【quán】稳定、不出错等因素是网【wǎng】站实现成交的基【jī】础【chǔ】支撑【chēng】。而满【mǎn】足功能需【xū】求的【de】后台【tái】、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条【tiáo】件。网【wǎng】站数据【jù】监测分析软件是网站运营提【tí】升的必须一环。
总而言之，营销型网站建设的对象是消费【fèi】者，那么就要满【mǎn】足消费者的视【shì】觉感受，站【zhàn】在消费【fèi】者的角度去寻找最便捷最【zuì】清晰的【de】视觉效果，那么这样的网站更能【néng】吸引更【gèng】多的【de】顾客【kè】，更能扎根地【dì】长久【jiǔ】。这只【zhī】是网站【zhàn】建【jiàn】设的一些【xiē】规律，
