相【xiàng】信站长朋友们都【dōu】对301跳转有一定的了解，知道在网站【zhàn】优化中可【kě】以【yǐ】帮助【zhù】自己，但是有【yǒu】些站长【zhǎng】朋友【yǒu】却对如何合理使用301跳【tiào】转不【bú】太清楚，也【yě】不【bú】太了解301跳【tiào】转究竟能帮【bāng】助到我们什么？今天在这里【lǐ】，我们分享一【yī】些301跳转在SEO方面的应用，希望可以用【yòng】来【lái】解决网站优化中【zhōng】比较难解决的问题。
一、揭开301跳转的面纱
301跳转(也被称【chēng】为301重定【dìng】向)，指的是【shì】根据HTTP协【xié】议，当用户【hù】或搜【sōu】索引擎【qíng】爬虫向网站服务【wù】器发出浏览请【qǐng】求的【de】时候，网站服务器返回的HTTP数据应答头(header)中的状态码的一种，表示【shì】当【dāng】前请求【qiú】访问的网页将永久【jiǔ】性转移到新位置【zhì】。
与301状态【tài】码相【xiàng】比，SEO人【rén】员接触到【dào】的常见的【de】状态码还有：网页正常码--200，网页错【cuò】误【wù】码--404，网页暂时性转移--302，内部服【fú】务器错误--500等【děng】等。
二、什么情形下会用到301跳转？
对于SEO人【rén】员来说，网站改【gǎi】版、域名更换【huàn】、网址规范等情形，都会有301跳转的【de】用武之地【dì】。
1.解决网站改版的问题
网站【zhàn】改版后导致【zhì】URL规则改变，如【rú】原【yuán】URL是lwww.x.com/?page=ID，新【xīn】URL则是www.x.com/ID.html，原URL已不可【kě】访【fǎng】问了，新页【yè】面【miàn】还未被【bèi】搜索引【yǐn】擎发【fā】现。通过301跳转进行网站流量的转移，同时【shí】也可以尽可【kě】能地保持原URL的权重【chóng】，做到权重转移。目前来说，做301跳转目前【qián】会传递【dì】大部分原URL的【de】权重，但不会做到100%权重，搜【sōu】索结果中会【huì】考虑优先【xiān】展现新【xīn】网【wǎng】页。
2.解决域名更换的问题
我们之前提到【dào】过，网站换【huàn】域【yù】名注意事项，其中域【yù】名更换属于网站改版的一种情况，域名A用301跳转【zhuǎn】到域名B，搜索引擎爬虫【chóng】抓取后，会【huì】认【rèn】为域名A永久性【xìng】改变域名B，或者【zhě】说【shuō】域【yù】名A已经不存在，搜索引擎【qíng】会【huì】逐步把域名【míng】B当做唯一有效抓取目标。域【yù】名更换【huàn】，必须保证所有【yǒu】页面【miàn】301跳转至新域名的相应页面。在域名【míng】更换后的【de】一定时【shí】期内，旧域名在【zài】搜【sōu】索引擎中【zhōng】仍然会【huì】被查到。但随着权重转【zhuǎn】移【yí】，旧域名【míng】最终会【huì】被清【qīng】除出搜索引擎数据库。
3.解决网址规范化问题
程序建站【zhàn】的过【guò】程中，同一内容往往也生成不同的URL，如x.com，www.xxx.com，www.a.com/index.php实【shí】际返回都是网站首页内容，用户浏览的过程中不【bú】会【huì】产【chǎn】生【shēng】任何差异化，但对搜索引擎来【lái】说，这些页面【miàn】都是重【chóng】复【fù】内容，从而【ér】进行权重分散【sàn】，不利于页面关键词【cí】排名。在这里建议站长【zhǎng】固定【dìng】一个主页，否则【zé】对搜【sōu】索引擎来【lái】说，会降低这个【gè】主【zhǔ】页的权重，影响【xiǎng】排名。实在无法【fǎ】解决【jué】的【de】情况，可用301跳转到同一URL。
二、Http404与301如何规范使用？
一般【bān】来【lái】说，网站出【chū】现死链接问【wèn】题后【hòu】，规范的做法是返回标【biāo】准的404错误，如【rú】果使用301跳转，有可【kě】能【néng】搜【sōu】索引【yǐn】擎无法识别，导致体【tǐ】验下降。爬虫【chóng】抓取时遇到部分死链对网站权重【chóng】的影响【xiǎng】很小，也【yě】就是说少量的404错误是不会影响关键词排名的【de】。
当【dāng】网站大量且长时间【jiān】的出现【xiàn】死链后，才会导致排名【míng】下【xià】降【jiàng】。如果【guǒ】为了避免搜索引擎获得url的死链【liàn】信息，导致用户【hù】点出了大量死【sǐ】链，对网站排名造成的【de】降【jiàng】权【quán】是最严重的。
因此，由网站内【nèi】容迁移造成的【de】死链问题建议用【yòng】301跳转，由用户【hù】、删帖、服务器出错等【děng】造【zào】成的死链【liàn】建议用404。
三、为什么要使用301跳转？
与javascirp跳【tiào】转【zhuǎn】、mete refresh跳转，flash跳转、php等【děng】动态语言redirect，301跳转是搜【sōu】索引擎最喜欢的一【yī】种跳转方式，也就是说虽然实现了相同的【de】目【mù】的，但301跳转【zhuǎn】会让搜【sōu】索引擎感觉到最为【wéi】友【yǒu】好，避【bì】免被判定【dìng】为作【zuò】弊。
虽然其他方法本身没有【yǒu】对错之分【fèn】，但【dàn】由【yóu】于黑帽SEO的过度【dù】应【yīng】用，搜索引擎对【duì】这些方式的转【zhuǎn】向都很敏感。
四、301重定向跳转的实现方法
如果【guǒ】是Unix/Linux主机，可以用.htaccess文【wén】件【jiàn】做301跳转。.htaccess是一个普通【tōng】文字文件，通过编【biān】辑软件创建【jiàn】后【hòu】，存【cún】放到【dào】网站根目【mù】录【lù】下。.htaccess文件中的指令的作用是目录特定【dìng】操作，如【rú】密码、转向【xiàng】、错误处理等。
如果是 Windows主机，在控制面板进行301跳转设定。
一般来说，DNS服务器都【dōu】会提供URL跳【tiào】转功能，而且【qiě】大部分用的【de】就是301跳转。如果虚拟主【zhǔ】机【jī】服【fú】务器不【bú】支持301跳转【zhuǎn】或者无法程序实现【xiàn】时，可【kě】以使用域名服务器【qì】实【shí】现转【zhuǎn】发，DNS实现的301跳转【zhuǎn】功能【néng】简单，只能实现域名、子【zǐ】目录等跳转。
需要特别【bié】注意的是【shì】：DNS服务【wù】器转发不一定是301，所以要【yào】检【jiǎn】测一下，保【bǎo】证不出现差【chà】错。
写在最后，301跳【tiào】转的其他【tā】应用：网站【zhàn】运【yùn】营过程【chéng】中，需【xū】要用到301跳【tiào】转的情【qíng】形还有很多。例如：为保护【hù】版权【quán】，公司拥有不同TLD的多个途径，比如：x.com，x.net，x.com.cn，x.cn统一集中到一个【gè】主域名。
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