营销型网站建设的定义与规划要素
新闻 2024-9-22编辑：深圳网站建设阅读（）标签：
定义
要素
一、清晰的结构流程
二、极具冲击力的视觉表现
三、极具销售力的商品展示
四、极高公信力和深度价值的内容
五、符合搜索引擎规律
六、健全的客服销售体系
七、安全便捷的后台
营销型网站建设的定义与规划要素
随【suí】着互联【lián】网【wǎng】的高速发展，人们的衣食住【zhù】行和生活习惯已【yǐ】经逐【zhú】渐从线【xiàn】下转移到线上【shàng】，传统的营【yíng】销渠【qú】道已【yǐ】经远【yuǎn】远不能满足企业的发展【zhǎn】需求，必【bì】须寻找更多的线上营【yíng】销【xiāo】渠道，于是，网【wǎng】络营销变成【chéng】了各家企业争相追捧的香饽饽。
营销型网站，是在企业宣【xuān】传【chuán】型网【wǎng】站的基础上，随着企业发展的需要【yào】，结合【hé】营销的【de】理论和实践所衍生出来的网站【zhàn】类型。网络【luò】营销就像【xiàng】打造摩【mó】天大楼，需要【yào】打好扎实稳定的地基，而营销型网站就【jiù】是这【zhè】个地基，就【jiù】是营销理论的【de】落地。
要想做好营销型网站【zhàn】建【jiàn】设，需要注【zhù】意以【yǐ】下问【wèn】题【tí】：如何引起客【kè】户的浏览兴【xìng】趣【qù】，留住访客？如何【hé】讲述产品的【de】核心卖点？如何通过网站让【ràng】客户产【chǎn】生信【xìn】任，主动找我们咨询？如何让更多【duō】的潜在客户找到我们？如何通过工具分析网站【zhàn】流【liú】量【liàng】，不断改进网站，增加每【měi】天的来访咨询【xún】量？
如果说【shuō】企【qǐ】业宣传型网站侧重于展【zhǎn】示，那么营【yíng】销型网【wǎng】站则更注重于网站所带【dài】来【lái】的实际效果。这个效【xiào】果，可【kě】以【yǐ】是网站权重的提高、可以是【shì】流量与咨询量的【de】提升、可以是潜【qián】在精准客户【hù】的来访【fǎng】、也可以是销售额的【de】增长。
在【zài】网络发展过程中，有的企业成功地通过网【wǎng】络营销【xiāo】从原先的【de】不知【zhī】名变成了【le】如今【jīn】的行业龙头，而有【yǒu】些原本的大型企【qǐ】业，却【què】面临转型的瓶颈和困惑；有些企业【yè】获得了【le】大量的【de】市场资源，有的则不得不【bú】濒临倒【dǎo】闭。
那么，网络【luò】营销成【chéng】功与否的最终衡【héng】量标准就是实现成交，不管是网【wǎng】络直接成交还是【shì】线下【xià】的成交。对于中【zhōng】小企业大部分网【wǎng】络营销模式来说，成交【jiāo】的关键就在于网站（网店）的【de】转化【huà】率，这主【zhǔ】要【yào】由【yóu】两个关键因素决定：一是网站的客户【hù】体【tǐ】验；二就是流【liú】量【liàng】的质量度【dù】。
流量的质【zhì】量度主要取【qǔ】决于网络【luò】传播【bō】推广时的策略是否精准【zhǔn】，是否吸引的是目标【biāo】受众，传播信息设计是否【fǒu】符合受众心理预期，传播载【zǎi】体是否目【mù】标受众圈等；而网【wǎng】站的【de】客户【hù】体验主要体现在网站【zhàn】结构【gòu】、网站视觉、商【shāng】品销售力、网站的公【gōng】信力【lì】等因素。这也就是我们常说的营销型网站【zhàn】（网店）。那营【yíng】销型【xíng】网站【zhàn】规【guī】划从哪些方面【miàn】入手了？
一、清晰的结构流程
网站结构【gòu】就【jiù】是网站的骨【gǔ】干，是高度抽象的脉络【luò】，就像房子的【de】框架，网站【zhàn】结构相当于指南【nán】针和【hé】地图，起到引导客户的作用。网站结构不【bú】清晰是很多企业网站的通病，核心价值不【bú】突出、重点不明【míng】确、内容【róng】杂乱，没有引导客户的【de】思维。用户【hù】就像在一【yī】个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。网站【zhàn】结构规划【huá】主要考虑用户思维习【xí】惯，通过引导【dǎo】用户操作顺【shùn】利实现【xiàn】预期目【mù】标【biāo】。这要要求规【guī】划【huá】者首先要分【fèn】析用【yòng】户心理和自【zì】己产【chǎn】品的【de】核心优势。用户最【zuì】关注的是什么？先让用【yòng】户了解【jiě】什【shí】么内容，然后又了解什【shí】么内容？用什么【me】打【dǎ】动客户？规划【huá】网站结【jié】构一定要有引【yǐn】导用【yòng】户购【gòu】买或者【zhě】最终【zhōng】联系客服又【yòu】或者拿起电话的意识。规【guī】划网站的【de】结构【gòu】还需要考【kǎo】虑搜【sōu】索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接【jiē】方便爬虫搜索。
二、极具冲击力的视觉表现
视觉是【shì】网站【zhàn】用户【hù】接触的【de】第一个因素。所以一个【gè】网站想【xiǎng】要用户喜欢，首先就得在视觉【jiào】上打动用户。规划【huá】网站视觉一定要从用户的【de】审美习惯出发，切【qiē】忌凭【píng】自己的【de】主观愿望来确定视【shì】觉【jiào】表现。一般来说【shuō】，网站视觉规划先要确【què】定基本主色调和辅助【zhù】色调，然后画出首页布局图，美【měi】工【gōng】设计。F型【xíng】网【wǎng】站布局是比较通用稳【wěn】妥的【de】视觉结构，但有时候也【yě】可以突出个性【xìng】。
三、极具销售力的商品展示
首先【xiān】需【xū】要明确的一点【diǎn】是，任何【hé】企业都是销售商品，商【shāng】品【pǐn】可以是【shì】具体的产品，也可以是一项服务，或者品【pǐn】牌【pái】公司，甚至是一个人。商品展示是网站【zhàn】规划的核心要素【sù】，能不能打动用【yòng】户【hù】，主【zhǔ】要就是商品页面是否具【jù】备强有力的销售力。商【shāng】品【pǐn】展【zhǎn】示的销售力其核心关键就在于【yú】提炼产品的【de】核心卖点——USP，然后利用【yòng】图、文、视频等【děng】各种形式围绕和强化核心卖点。
四、极高公信力和深度价值的内容
要想【xiǎng】实【shí】现销售，一定要让客户信【xìn】任你【nǐ】和你的公司。前面【miàn】FABE中的E就是增加公信【xìn】力【lì】和信任感。另外就是网站关【guān】于公司和品牌或【huò】者企【qǐ】业文化等方面的内容，也要【yào】有公信力，千【qiān】万不要随意夸张，让客【kè】户【hù】不信任。而深度价值的【de】内容，一是塑造自己的专业形象，二是留住和【hé】黏【nián】住客户。让客户对网站【zhàn】产生依赖感，有问【wèn】题就上你【nǐ】网站来寻找答【dá】案。
五、符合搜索引擎规律
这一【yī】点不用多【duō】说。搜【sōu】索引擎【qíng】早就【jiù】成为网络主【zhǔ】要【yào】入口，大部分网络营销模【mó】式都【dōu】需要【yào】立足搜【sōu】索营销来制订整体策略【luè】。需要明确【què】的是，SEO不【bú】单单是获得【dé】好的排名，更重要的是【shì】获得好的流量。这需【xū】要我们在关键词策略分析上【shàng】下功夫，然后在网【wǎng】站内【nèi】部优【yōu】化和外【wài】部优化长期坚持。
六、健全的客服销售体系
客服沟通是整个销售体系的【de】关键一【yī】环。我们【men】首先要【yào】架起最【zuì】方【fāng】便【biàn】的客户沟【gōu】通方式，比如【rú】：400电话、客服系统【tǒng】、QQ、MSN等在线【xiàn】方式，同【tóng】时在网站页面适合【hé】的位置【zhì】设置，让客户在任何需要的时【shí】候【hòu】，迅速方【fāng】便的和客服人员沟通。更重要【yào】的是客服人员一定要专业，对产【chǎn】品【pǐn】或服【fú】务【wù】细节都了【le】如指掌，并且【qiě】具备较强的销售技巧和能力。这不是售后服务，而是销售。
七、安全便捷的后台
服【fú】务器【qì】或者空间的安全、访问【wèn】速【sù】度，程序安全稳定、不【bú】出错等因素是网站【zhàn】实现【xiàn】成交的基础支【zhī】撑。而满足功能需求的后台【tái】、简洁方便的操作【zuò】界面是网站【zhàn】运营维护的必要条【tiáo】件。网【wǎng】站【zhàn】数据监【jiān】测分析【xī】软件是网站运营提升的必须【xū】一环。
总而言之【zhī】，营销型【xíng】网站建设的对象是消费【fèi】者【zhě】，那么就要满足消费者的视觉【jiào】感【gǎn】受，站在【zài】消费【fèi】者的角【jiǎo】度去【qù】寻找最便捷最【zuì】清晰的视觉效果，那么这样的【de】网站更能吸引更多的顾客，更能扎【zhā】根地【dì】长久。这只【zhī】是网站建设的一些规律，
