口碑外卖
淘点点正式从阿里过继到口碑，更名口碑外卖
据了解，iOS版【bǎn】口【kǒu】碑外【wài】卖在【zài】9-21上线。这【zhè】是继9-21阿里及蚂蚁金【jīn】服联合出【chū】资60亿元成立本地【dì】生【shēng】活服务【wù】平【píng】台“口碑”后的第一大O2O举措【cuò】。且自【zì】新口碑网成立【lì】以来【lái】，淘点【diǎn】点和蚂蚁金服线下业务资源及团队已入【rù】驻其【qí】平台，淘点点的此次【cì】更名，也正式加上了“口碑”的【de】标签。
据亿【yì】欧网了解，淘点点是淘宝于9-21正式宣【xuān】布推出的移动餐饮服【fú】务【wù】平台。淘【táo】宝推【tuī】出淘点点【diǎn】欲重新定义“吃【chī】”，将餐饮行业做成“淘宝+天【tiān】猫”的模式，即【jí】每【měi】个菜品均有一【yī】个SKU，其中热销【xiāo】菜【cài】相当于淘【táo】宝中【zhōng】的热【rè】销款。从而【ér】正式将餐饮服务变成【chéng】商品，买卖双方直接交【jiāo】易。
在阿里【lǐ】的构架中，淘点【diǎn】点是【shì】一【yī】个独立的事业【yè】群，这也是阿里最初【chū】进入O2O的决心之【zhī】举，由集团CEO陆兆禧挂帅。如今，淘【táo】点【diǎn】点更【gèng】名【míng】口碑外卖，借支付宝、手机淘宝【bǎo】导流，这是蚂蚁金服和淘点点两大平【píng】台在新口碑平台上进行【háng】资源整【zhěng】合的第一步。阿里系外卖【mài】平台能【néng】否从此【cǐ】翻【fān】身【shēn】从外卖O2O的第二梯【tī】队越过百【bǎi】度外卖成为与饿了么、美团外【wài】卖同【tóng】为第一梯队【duì】的外卖【mài】平台，还【hái】需看口碑【bēi】外卖日后的运营情况及资【zī】源整合程度。
新口碑亮相引行业震动
淘点【diǎn】点原来是阿里集团旗下【xià】移动【dòng】餐饮服务平台【tái】，提供点餐和外卖等【děng】功【gōng】能，用户【hù】通过【guò】淘点点可以方【fāng】便地搜索到附近【jìn】的餐饮、水果、饮料、甜【tián】品【pǐn】等外卖信息，2013年【nián】上线以来迅速成为餐饮O2O领域的前三甲【jiǎ】。而支【zhī】付宝和手机【jī】淘宝【bǎo】则都是用户超过【guò】4亿人的“国民APP”。9-21，阿里集【jí】团和【hé】蚂蚁金服联【lián】合宣布共同出资60亿元，合资成立本【běn】地【dì】生活服务平台公司【sī】“口碑”。阿里集【jí】团【tuán】旗【qí】下【xià】的淘点点以及蚂蚁金服【fú】的线下业【yè】务资源【yuán】及团队，将注入新的口碑【bēi】平台，成为核心力量。蚂蚁金服方【fāng】面表示，新【xīn】的口碑将延续阿里巴巴与蚂蚁金服【fú】的一贯思路【lù】，以“平台化”、“生【shēng】态化”的方式进行运营【yíng】。口碑将专注于线下的本地生活【huó】服务生态建设，首先【xiān】从餐饮服务【wù】领域【yù】入手，接下【xià】来蚂蚁金服在线【xiàn】下的商超、医疗、售货【huò】机等等行业的【de】商户【hù】和团【tuán】队，也将【jiāng】逐步整合【hé】到新的口碑平台【tái】。
口碑的重新回【huí】归在本地生活领域【yù】引起【qǐ】了巨大的涟漪。就【jiù】在新【xīn】口【kǒu】碑亮相【xiàng】一周之后【hòu】的【de】9-21，百度董事长李彦宏紧跟着宣布将加码投入【rù】糯米网。随后【hòu】美团网CEO王【wáng】兴也【yě】一改此前低【dī】调的作风，首次向外界放言称要在今年做到千亿规模。业内【nèi】人士分析，阿【ā】里集【jí】团和蚂【mǎ】蚁金服联手杀【shā】入O2O领域，对百度【dù】糯【nuò】米【mǐ】、美团、大众【zhòng】点评等来说无疑是巨大的威胁，因为【wéi】阿里系最擅【shàn】长的就是建生态，而【ér】O2O领域就是要把线下的商家、消费者【zhě】以【yǐ】及线【xiàn】上的支付、数据集合在一个生【shēng】态【tài】里边。而此次淘【táo】点点【diǎn】APP变身口碑外【wài】卖，并且【qiě】同时【shí】打通【tōng】支【zhī】付宝和手机淘宝，显【xiǎn】示出新口碑对阿里集【jí】团和蚂蚁金服两大巨头资源的整合能【néng】力，O2O领域【yù】特别【bié】是餐饮外卖行业【yè】或【huò】将由此硝烟【yān】再起。
外卖业务在风口靠资本和资源驱动，有BA难缺T
外【wài】卖【mài】O2O领【lǐng】域逐渐【jiàn】已【yǐ】到达巨头频频参与的时期，未来【lái】将主【zhǔ】要靠资本和资源驱动发展。在BAT中【zhōng】，百度有【yǒu】百度【dù】外卖，阿里有【yǒu】口碑外【wài】卖，腾讯【xùn】没【méi】有外卖业务，但也通过其追加持股25%的大众点【diǎn】评投资外卖O2O平台饿了么，因【yīn】此【cǐ】，饿了么最终选择站队腾讯。
有趣的是【shì】美团，其在2011年7月就【jiù】获得过阿里和【hé】红【hóng】杉资【zī】本【běn】的5000万【wàn】美元【yuán】投资【zī】，且在2014年，美团【tuán】创始人兼CEO王兴【xìng】也透露过阿【ā】里占有美团10%-15%的股份。彼时，阿里欲通过O2O产生交易数据造就【jiù】DT（数据科技）时代【dài】，美团【tuán】是【shì】个不【bú】错的入口。但美团一【yī】直有不站队、独坐大佬的野【yě】心，在投资【zī】占股方面一直攥有主【zhǔ】动【dòng】权。对O2O、本地【dì】生活服务业【yè】务【wù】垂涎已久【jiǔ】的阿里，在美团外卖上线【xiàn】后一个月就独自【zì】上线外卖O2O平【píng】台淘点点（现已更名口【kǒu】碑外卖【mài】）。
业界人士称，口碑的复活及【jí】后续的系【xì】列动作，都是阿里在逼【bī】迫美团网就范，让出控股权。若双方意见【jiàn】不能达成一致，阿里也已【yǐ】做了两【liǎng】手准备。不久【jiǔ】的将【jiāng】来，在外【wài】卖，甚至本【běn】地【dì】生活O2O领【lǐng】域，阿里还将以投资、自【zì】建等方式【shì】抢夺市场，其【qí】对手将【jiāng】从百度【dù】、腾讯扩【kuò】散到京东、美团等各【gè】大【dà】互联网平【píng】台。
餐饮O2O迎来巨头时代
随着新【xīn】口碑的亮【liàng】相【xiàng】和口碑外卖打通阿里系三大超级APP，这也意味着餐饮【yǐn】O2O领域已【yǐ】经凑齐了BAT三【sān】大【dà】巨头，行业【yè】也进入了巨头争夺的时代。根【gēn】据艾【ài】瑞咨询发布的数据，2014年我国餐饮O2O外卖市场规模超过1600亿【yì】，占整体餐【cān】饮消费的【de】比例为5.8%，到2017年，这一比例有望【wàng】达到【dào】9%，外卖【mài】市【shì】场整体规模【mó】也将超过3000亿【yì】。2014年中国外卖O2O总交【jiāo】易额达95.1亿元，同【tóng】比增长125%。然【rán】而对比1600亿元的整体外卖市场规模，外卖O2O的渗透率不足6%，发【fā】展潜力巨大。这也【yě】吸引了BAT巨【jù】头相继涉足其中。另外，艾瑞咨【zī】询【xún】的【de】报告还显【xiǎn】示，饿了么、美【měi】团外卖、口碑【bēi】外卖（淘点点【diǎn】）、百度【dù】外卖形【xíng】成的【de】餐饮外卖第一阵营【yíng】已【yǐ】经跟【gēn】第二阵【zhèn】营拉开【kāi】了差距，规【guī】模优势日益明显。
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