• 下面是唯品会和聚美优品的网站结构比较：
• ①从网页信息排放位置看：
• ②从整体结构上看：
• ③从页面和谐的角度看：
• 总结:

关于唯品会与聚【jù】美优品网【wǎng】站诊断【duàn】报告

概述

唯品会（http://www.vip.com）和聚美优品（http://gz.jumei.com）都是国内数【shù】一数二的【de】B2C特卖【mài】商城，而率先在国内开创【chuàng】特卖【mài】这一独特商【shāng】业模【mó】式是唯品会。

唯品会（http://www.vip.com）和聚美【měi】优品（http://gz.jumei.com）都是国内数一数二的B2C特卖商城【chéng】，而率先在【zài】国内开【kāi】创特【tè】卖这一独特【tè】商业【yè】模式是唯品会【huì】。唯品会【huì】定位于“一【yī】家专门【mén】做特卖的【de】网站”，每天上新品，为消费者提供一【yī】站式【shì】优质购物体验，以【yǐ】较低折扣和【hé】较【jiào】大幅度的优惠为消费【fèi】者提【tí】供品牌服装【zhuāng】、鞋帽、箱【xiāng】包等货品【pǐn】。而聚美优【yōu】品虽然也【yě】售【shòu】卖鞋包服饰及母婴产【chǎn】品【pǐn】，但是加侧重于【yú】化妆品限时特卖。相对【duì】于其【qí】它国内的【de】特卖网站来说，唯品【pǐn】会和聚美优品的【de】结【jié】构、内容【róng】、服务和功【gōng】能都做得【dé】相当不错，网【wǎng】站规模和销售额方面更是其它【tā】特卖网站望尘莫及的。
下面是唯品会和聚美优品的网站结构比较：
①从网页信息排放位置看：
相【xiàng】同点：两者左上【shàng】角都放置着企业LOGO，主页上方都是【shì】网站【zhàn】的【de】导航【háng】栏，且页面右边有醒目【mù】的【de】购物【wù】车选项，导【dǎo】航栏下方整块都是产品介绍版面，接下来就是各种【zhǒng】产品【pǐn】推介。
不同【tóng】点【diǎn】：两个网站中，聚美优品的搜索【suǒ】栏比【bǐ】唯品【pǐn】会的搜索【suǒ】栏【lán】明显得多，而【ér】唯品会【huì】网页中保证正品、七天【tiān】退换的图标是最为明显的。点击或打开【kāi】两个网站，访问者【zhě】在聚美优品中能更快【kuài】的找到【dào】自己的【de】目标产【chǎn】品。
②从整体结构上看：
聚【jù】美优【yōu】品位置【zhì】安排合理，首【shǒu】页有【yǒu】着导航栏和搜索引【yǐn】擎、热卖或【huò】打折产品的展【zhǎn】示，合理利用了网站空间的布局，转换率增【zēng】大【dà】。其他【tā】页面，也是有【yǒu】独立的标题名字，并且网页标题中含有有效的【de】关键词，可以搜【sōu】索【suǒ】到【dào】，它将主要产【chǎn】品的分类放在了整个框【kuàng】页面的最【zuì】左边也就是搜索引【yǐn】擎最能搜【sōu】索到的地方，抓住了搜索【suǒ】引擎的在搜索信【xìn】息的特点。而相对来说，唯【wéi】品【pǐn】会的搜索栏置于一【yī】级【jí】栏目的右侧【cè】，不熟悉该网站的访问者甚【shèn】至要【yào】花上十【shí】秒【miǎo】钟去寻找搜索栏【lán】，而且当【dāng】用户把【bǎ】鼠标放【fàng】在【zài】一级【jí】栏目的分类上时，网页【yè】没有显示拓展的子分类，这样的设置不利于访问者快速查找到自【zì】己想要【yào】的产【chǎn】品。就我们【men】认【rèn】为，就整体结构上来说，聚美优品是做得【dé】比较好的。
③从页面和谐的角度看：
唯【wéi】品会的网页色【sè】调以紫色调【diào】为主，与【yǔ】其推崇精致优雅的生【shēng】活理念相符。但相对【duì】来说，聚美优【yōu】品页面更加简洁，对比唯品【pǐn】会【huì】来说【shuō】，会【huì】使用户浏览【lǎn】时更加舒服，而唯【wéi】品会页面较【jiào】为繁杂。
总结:
在用户体验上面聚美优品【pǐn】是要优【yōu】于唯品【pǐn】会的【de】。唯【wéi】品【pǐn】会和聚美【měi】优品虽【suī】然都是B2C的特卖网【wǎng】站，但是唯品会侧重于服饰，而聚美【měi】优品侧重于美妆。首页设置上，聚【jù】美优品【pǐn】比唯品会更整洁大方【fāng】便捷友好，且页面【miàn】只有少【shǎo】数的十几个【gè】推介产品。但是，唯品会的各大网【wǎng】站【zhàn】收录情况和百度【dù】权重【chóng】却远远高【gāo】于聚【jù】美优品，说明聚【jù】美优品的宣传力度【dù】不够，而且百度关【guān】键词不【bú】多【duō】。在这方面，唯品会有着【zhe】极大的【de】优势。只不【bú】过与之矛盾的是，聚美优品【pǐn】的谷歌PR是唯品会【huì】的一【yī】倍。唯品会的【de】商业模式是名【míng】牌折扣【kòu】+限时抢购+正品保险，限时特【tè】卖商城，而聚美【měi】优【yōu】品的【de】商业模式是化妆【zhuāng】品限时特【tè】卖商城，虽然商【shāng】业模式有所不同，但【dàn】是它们【men】的盈【yíng】利模式却是和所有电商一样的——广告收入和【hé】销售收入，而且面【miàn】对的【de】人【rén】群也有所【suǒ】重叠，所【suǒ】以唯品会和聚美优品就不可避免的存在【zài】着竞【jìng】争。而其中，聚美【měi】优品的用户【hù】更【gèng】年轻，唯【wéi】品会的用户更“有【yǒu】钱”。针对这【zhè】些差距，聚美优品需要做【zuò】的就是【shì】加大宣传力【lì】度【dù】，提高百度权重【chóng】和谷歌PR,还要维持新老用【yòng】户。而【ér】唯【wéi】品会【huì】针对这些挑战及【jí】差【chà】距，应【yīng】该优化【huà】用户体验，改良主【zhǔ】页，维持【chí】好用户人数，提高谷歌PR。电商行业发展迅速，生【shēng】机勃发，要想在【zài】这【zhè】场【chǎng】电商革命中【zhōng】存活下来，就必须【xū】从自身做起，加大宣【xuān】传力度，保证产品【pǐn】质量，缩小运行【háng】成本。

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