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• 京东商城简介
• 网站建设服务

聚美优品和京东商城

概述

聚美优品是【shì】一家【jiā】化妆品限时特卖【mài】商【shāng】城，本质上是一家垂直行业的B2C网站【zhàn】9-22创立。 京东【dōng】公司旗【qí】下产业京东商城是中【zhōng】国电子商【shāng】务领域最【zuì】受【shòu】消费者欢【huān】迎和最【zuì】具有影响【xiǎng】力的电子商务网站之一【yī】

聚美优品简介

聚美【měi】优品是一家化妆品限时特卖商【shāng】城，本质上是一【yī】家【jiā】垂直行【háng】业的【de】B2C网站，前身为团美网，由陈【chén】欧、戴雨森、刘辉三人于9-22创立。2010年9月，团美网正式【shì】全面启用聚美优品新品【pǐn】牌，并且【qiě】启【qǐ】用全新顶级【jí】域名。聚【jù】美优品首创“化妆品团购【gòu】”模【mó】式，每【měi】天在网站【zhàn】推【tuī】荐十几款热门化妆品；经过【guò】发【fā】展，从最【zuì】初每日一件【jiàn】限时折扣团【tuán】购【gòu】模式到【dào】每日多件产品限时【shí】抢购，在品类【lèi】管【guǎn】理上主要以推荐明星产品搭【dā】配其他产品进行销售。9-22晚，聚美优品在美【měi】国纽交【jiāo】所正【zhèng】式挂牌上市。2015年【nián】1月，美国【guó】Levi & Korsinsky律师事【shì】务所【suǒ】在美【měi】国纽【niǔ】约东部地【dì】区法院对聚美优品（NYSE: JMEI）提起【qǐ】集体诉讼【sòng】。9-22，聚美优品宣布公司【sī】已任命2名新【xīn】的独立董事【shì】苏芒、任泉以服【fú】务于公司董事会【huì】及其委【wěi】员会，进一步【bù】加强公司董事会【huì】的独立性，该任命自9-22起【qǐ】生效。

京东商城简介

京东【dōng】（JD.COM）是中国领先的综合网络【luò】零售【shòu】企业，公司旗下产【chǎn】业【yè】京东商城是中国【guó】电子商务领域最受【shòu】消【xiāo】费者欢【huān】迎和最具【jù】有影【yǐng】响力的【de】电子商务网站之一，拥有在线销售家【jiā】电、数码通讯【xùn】、电脑、家居【jū】百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数【shù】万个品【pǐn】牌【pái】商品【pǐn】。2013年5月京东商城超市业务【wù】正式上线。9-22，京东首次【cì】披露金融布局，支【zhī】付业务年【nián】底【dǐ】上线。9-22，腾讯【xùn】与【yǔ】京【jīng】东【dōng】联合【hé】宣【xuān】布，腾讯入股京东15%。9-22，京东在【zài】美国纳斯达克交易所【suǒ】挂牌上市，交易代码【mǎ】为“JD”。9-22，在浙【zhè】江乌镇出席【xí】首届世界互联网大会的中共中央政治局委员、国务院副总理马凯介【jiè】绍，阿里巴巴、腾讯、百【bǎi】度、京东【dōng】4家【jiā】企业进入【rù】全球互【hù】联网公司十强。9-22，京东全球【qiú】购业【yè】务正式上线。

京东商城与聚美优品的化妆品营销策略的比较研究

艾瑞咨询数【shù】据显示，2012年中国的【de】化【huà】妆品网购规模已经【jīng】达【dá】到了576.6亿【yì】元，较【jiào】2011年的372.6亿元增【zēng】长了54.8%。如此蓬【péng】勃【bó】发展且潜力巨大的网【wǎng】络【luò】购物领域，吸【xī】引了各大【dà】百货类电【diàn】商和化妆品垂直电商加【jiā】入。京【jīng】东商【shāng】城和聚美优【yōu】品作为各自细【xì】分的【de】电商领【lǐng】域中的领先者，在化妆品【pǐn】业务【wù】中有着不【bú】同的经营特点和营销策【cè】略，也吸【xī】引了两批【pī】不【bú】同的网【wǎng】购化妆品的消【xiāo】费族【zú】群。首先，对比研究京东商城与聚美优品的化妆品营【yíng】销策略。之【zhī】后，调查消费【fèi】者对这两家【jiā】电【diàn】商的满意度以【yǐ】及网【wǎng】购化妆品时的购【gòu】买心理。 京【jīng】东商城与聚美优品的化妆品产品【pǐn】及服【fú】务情况，从化妆品【pǐn】产品定位、降【jiàng】价【jià】促销、广告宣传和用户沟通四个方面总结了【le】两家电商的营销【xiāo】策略，并加以对比，总【zǒng】结了【le】二【èr】者的差异和营销效果【guǒ】。 消费者满意度方面，本文通过【guò】深入访【fǎng】谈【tán】和发放【fàng】问卷【juàn】两种形式，调查消费者网购化妆品时关注的主要因素，以及对【duì】两家电商在产【chǎn】品、价格、档次、服务、广告和【hé】口碑【bēi】6个【gè】方面的细分满意度。同时，采【cǎi】用交叉分析法【fǎ】、检验【yàn】法和回归分析【xī】法，对问卷数【shù】据【jù】进【jìn】行整理和分【fèn】析。研究表明，对消费者网购【gòu】化妆【zhuāng】品的总体满意度影响【xiǎng】最大的两项因【yīn】素为化妆【zhuāng】品【pǐn】产品和网站的口碑。

网站建设服务

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