• 一 品牌简介
• 二 品牌发展
• 三 品牌意义
• 四 企业文化与理念
• 五 广告语

赛琪

概述

赛【sài】琪（中国）体育用品有限公司是一家【jiā】集【jí】营销【xiāo】、研发和生产为一体的【de】、以运动鞋服【fú】为【wéi】主导产品的综合赛琪【qí】性体育用【yòng】品【pǐn】公司。其产品分为运动【dòng】服装、运动鞋、运动配件等三大【dà】系列，公司自1992年【nián】创建【jiàn】以来，秉承“快速、创新【xīn】、赢得尊【zūn】重”的【de】企业文化

一 品牌简介

石狮【shī】市赛琪体【tǐ】育用品【pǐn】有【yǒu】限公【gōng】司系香港赛琪（国际）投资【zī】有限公司旗下集营【yíng】销、研发和生产为一体的、以运动服为【wéi】主导产品的综合性体育【yù】用品公司。其产【chǎn】品【pǐn】分为运动服装、运动鞋、运动配件等三大系【xì】列，产品以 “青春、活力、自信”的特【tè】点倍受全国【guó】广大【dà】消【xiāo】费者【zhě】青睐【lài】。自1998年导入特许专卖的【de】营销模式以来，至【zhì】当前网络已覆盖全国29个省及【jí】直辖市，网点【diǎn】1500多个，专卖店800多家，并以每年35%以上的速【sù】度递【dì】增，在国内运动品牌【pái】中处【chù】于【yú】领先地【dì】位【wèi】。

二 品牌发展

2004年赛琪聘请吴彦祖【zǔ】（香港运动特工）作为【wéi】形象【xiàng】代【dài】言人，扩大了【le】品牌的【de】影【yǐng】响【xiǎng】力和知【zhī】名度。近【jìn】几年，赛琪依托【tuō】体育平台不断提升品牌的内【nèi】涵【hán】和价值，先后赞助多项国内外体育赛事，如“全国武【wǔ】术散打俱乐部联赛”、“中【zhōng】国武夷山【shān】中日女【nǚ】排对抗赛”、“第十【shí】三届【jiè】亚洲排球锦标赛”、“短道速滑世界杯赛【sài】”等等，2005年12月赛琪【qí】拆巨资力挫【cuò】众多竞争对手【shǒu】，成为【wéi】“2005世界【jiè】杯羽毛球赛独【dú】家【jiā】冠名赞助商【shāng】”和“运【yùn】动服合作伙伴”。

三 品牌意义

08年【nián】是【shì】奥运年【nián】，奥运给中【zhōng】国带来的，不【bú】仅是一场精彩的运动盛会，更【gèng】为中国带来了奥运【yùn】精神的【de】火种，运动不再仅仅【jǐn】是身【shēn】体锻炼，也是运动者个人意志的【de】锻炼，是【shì】运【yùn】动者勇于挑战【zhàn】勇于超越的【de】精神历练。

因此，我【wǒ】们把品牌精神定义成能包含三个【gè】层面【miàn】的内【nèi】容，即【jí】：奥运精神【shén】或体【tǐ】育承载的运动【dòng】精神、企【qǐ】业文化理念、能激烈消费者心理需【xū】求三者的【de】完美结合【hé】。这样塑【sù】造出来的品【pǐn】牌精神必然能够引起消费【fèi】者的共鸣。我们从体育和奥运【yùn】精神【shén】以【yǐ】及【jí】人类战胜【shèng】自我的意志中，寻求能【néng】激【jī】励人们意志的理念。

赛琪源【yuán】自竞赛、体育。从字面上理解【jiě】，赛为竞赛，琪【qí】为【wéi】美【měi】玉。我【wǒ】们从赛琪【qí】产品、企业文化【huà】、消费者、认知开始理解、升华【huá】，确立赛琪的个【gè】性。所以，赛琪底蕴【yùn】文【wén】化与战胜自我意志有关，而战胜自我带给【gěi】人类【lèi】的是【shì】广阔的胸怀【huái】和无限的【de】斗【dòu】志，升【shēng】华【huá】为终极的超越梦想。为梦想。

四 企业文化与理念

赛琪以“快速【sù】、创新、赢【yíng】得尊重”的【de】企业文【wén】化和行为准则【zé】，内强素质、外【wài】塑形象。通过【guò】大【dà】力支【zhī】持中国体育运【yùn】动事【shì】业，迅速【sù】提升品【pǐn】牌【pái】的【de】知【zhī】名度与美誉度，产品并【bìng】曾多次被【bèi】指定为国际【jì】、国内赛事唯一指【zhǐ】定运动装备。公司【sī】先后荣获“3.15诚信企业”、“国家免检产品”、“中国驰名【míng】商标”等多项殊荣。

伴随着2008北【běi】京奥运会热【rè】潮的【de】临近，赛琪【qí】仍将【jiāng】高举【jǔ】这支【zhī】胜利的火炬，朝着“永【yǒng】续经营、赢得尊重”的企业目标提速前进【jìn】

“ 赛琪 ” 文化理念

企业愿景：品牌全球化，成果共享化经营原则：和谐共赢

品牌精神：为梦想奋斗

行动准则：认真、决心、速度、结果，要事第一，团队优先

人才观点：论品德、讲专业、要合群、得上进、同创造、共分享

品牌使命：为运动爱好者提供舒适、优质、美观的功能运动装备

产品理念：运动中国风

“ 赛琪 ” 三大作风

1、认真

2、快

3、坚守承诺

“ 赛琪 ” 四大态度

1、永远乐观积极

2、绝不说不可能

3、敢于承担责任

4、保证完成任务

“ 赛琪 ” 执行力

认真第一 聪明第二决心第一 成败第二

速度第一 完美第二

结果第一 理由第二

五 广告语

赛琪，为梦想奋斗

广告语是品【pǐn】牌传播中的核心载【zǎi】体之一，在与消【xiāo】费【fèi】者的沟通中起到非常【cháng】重要【yào】的作用。一句好的广告【gào】语【yǔ】，讲究语言风采，既要切合品【pǐn】牌或企业所【suǒ】要传播【bō】的途【tú】径，也应该是易于传播【bō】的【de】，易读而易懂。

细心【xīn】的【de】朋友会发现，我们如今【jīn】传播【bō】的口号变了，由【yóu】原来的【de】“科技运动力【lì】”改为“为梦想奋斗”。我们为什【shí】么要提出这【zhè】一个广告语？

我们【men】的品牌从来【lái】不是停留在【zài】简单功能产品【pǐn】的叫卖上【shàng】，而是要让【ràng】人们看到赛【sài】琪倡导拼搏奋斗的体育精【jīng】神【shén】，从精神层面打动消【xiāo】费者，从内心深处打动【dòng】消【xiāo】费【fèi】者，增强赛【sài】琪的品牌认同感和【hé】荣【róng】誉感。打造品【pǐn】牌精神就是要打造【zào】品牌【pái】的【de】内【nèi】涵，没有内涵【hán】的品牌是没有竞【jìng】争力的，很容易被消费者忘记。

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