gucci
一 品牌简介
Gucci王国”由Guccio Gucci创立【lì】于【yú】20世纪20年代。他在意大利佛罗伦【lún】萨开了【le】第一家店，推【tuī】出了一系列标志性产【chǎn】品，其中包括著名的竹包，GUCCI从此享誉国【guó】际时装界。随着时间的【de】流逝，这【zhè】家着【zhe】名的【de】服装店被赋予了奢【shē】华、性【xìng】感、现代的品质。它是现代奢华的终【zhōng】极之作。1970年，这个【gè】品牌开始【shǐ】涉足香水行业。从那【nà】以后，它推【tuī】出如【rú】：Envy香【xiāng】水、淡香水、男【nán】士香水和后来推【tuī】出的Envy me2香【xiāng】水等性感、魅力【lì】非凡的香水。
二 品牌故事
大【dà】利【lì】皮具手工艺人古驰【chí】欧【ōu】·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古驰 (Gucci) 品牌【pái】。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨【sà】Via Condotti 开设【shè】首间古驰 (Gucci) 专门店，开始其时【shí】装霸业。一【yī】如大部分国际名牌，古驰 (Gucci) 的【de】崛起也【yě】要感谢明星效应。60年【nián】代的【de】好莱坞明星多次被拍摄到【dào】用古驰 (Gucci) 的【de】手袋，间接为古驰 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包【bāo】括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一【yī】夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由【yóu】于杰【jié】奎琳·肯尼迪经常采【cǎi】用古驰 (Gucci) 手袋【dài】，此【cǐ】款古【gǔ】驰 (Gucci) 手袋更【gèng】被冠【guàn】以“Jackie”的名字。古驰 (Gucci) 最辉煌【huáng】的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创【chuàng】意总【zǒng】监的【de】日【rì】子。Tom Ford 被形容【róng】为当代最【zuì】才【cái】华洋溢的【de】时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时【shí】无两【liǎng】。他亦【yì】改【gǎi】写【xiě】了古驰 (Gucci) 在【zài】80年代【dài】因【yīn】授权多个小企业生【shēng】产而【ér】导致古驰 (Gucci) 品【pǐn】牌品质【zhì】下降的负面形象【xiàng】，180°扭转了古驰 (Gucci) 濒【bīn】临【lín】破产的困局【jú】，令古驰(Gucci) 品牌一跃成为【wéi】90年【nián】代举足轻重【chóng】的时【shí】尚大牌。
Tom Ford 创新地【dì】采【cǎi】用优质高科技面【miàn】料【liào】设计【jì】古驰 (Gucci) 时装，领导了时装界对布【bù】料要求的新方向。Tom Ford 在【zài】职期间曾多次引领时尚界潮【cháo】流，令古驰 (Gucci) 与时尚划上等号。如95年古驰 (Gucci) 秋冬时装秀【xiù】，名模【mó】Kate Moss在【zài】T台上以一【yī】身古驰 (Gucci) 天鹅绒低腰【yāo】裤及【jí】丝质衬衫，配衬【chèn】粗黑眼【yǎn】线的 look，迅速成为国际明星【xīng】名【míng】人模仿的对象【xiàng】。
古驰Gucci 2013秋冬时装秀(3)而Tom Ford 于【yú】2004年4月宣布离职，消息轰动【dòng】了整个时装【zhuāng】界，当【dāng】时【shí】曾有人认为古驰 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替Tom Ford 的设计师【shī】 Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬【dōng】作品后，就【jiù】离【lí】职了。幸好【hǎo】，古【gǔ】驰 (Gucci) 找到适合人选重【chóng】整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女【nǚ】设计师弗里【lǐ】达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负【fù】责女【nǚ】装及配【pèi】饰设计，而男装【zhuāng】则【zé】邀【yāo】请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。
约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮【nī】 (Frida Giannini) 接【jiē】任后，新【xīn】一季古驰【chí】 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里【lǐ】达·贾娜妮【nī】 (Frida Giannini) 为05年古驰 (Gucci) 秋冬季所设计【jì】的La Pelle Guccissima皮具系列，以奢华【huá】理念重塑【sù】古【gǔ】驰(Gucci) 品【pǐn】牌两大经【jīng】典标【biāo】识─“双G”及“Horsebit”图【tú】案【àn】，并以50、60年代为【wéi】主题设计，为古驰(Gucci) 带来【lái】自 Tom Ford 离职后最大的【de】惊【jīng】喜。
弗里达·贾娜妮(Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列，获【huò】得时尚传媒【méi】界【jiè】的热烈【liè】赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还【hái】是【shì】萦绕 Tom Ford 的影子，但他【tā】们也算是成功【gōng】带【dài】领【lǐng】 Gucci 走【zǒu】出了Tom Ford 的阴影，证明【míng】古驰(Gucci) 皇朝依【yī】旧。不过【guò】，能否如【rú】古驰集团 ( Gucci Group) 主席Robert Polet扬言，要在七年【nián】内把业务发展至【zhì】时【shí】装界No.1，则仍需拭目【mù】以待哦！
三 标志含义
古驰GUCCI的标志设计就如同【tóng】它的商品一样【yàng】，奢华高贵。金黄的颜色与设【shè】计形式所给人们带来【lái】的感觉【jiào】都【dōu】无可挑剔的展现了其【qí】企业的气【qì】质，虽【suī】然说这样的【de】奢侈品【pǐn】总是【shì】会让很多人【rén】望而【ér】却【què】步，却在人们【men】心【xīn】中留【liú】下【xià】了美好的印象。古驰的品【pǐn】牌标志整【zhěng】体【tǐ】并且和谐，下方的图案体现出整个标志【zhì】设计的核心，好的标【biāo】志设计可以把一个【gè】企业推上【shàng】更高【gāo】的【de】角度，而古驰在【zài】标志上就展现出一个更高的【de】层次，一个很【hěn】多人都想靠近的层次。华丽的设【shè】计感使整【zhěng】个古驰【chí】的企业标志设计在【zài】众【zhòng】多的品牌设计中更显雄风，也增添了其企业气势
四 经营理念、广告语
古【gǔ】琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而【ér】闻名于世【shì】，以“身份【fèn】与财富之象征”品【pǐn】牌形象成为富有的【de】上流社会【huì】的消费【fèi】宠儿，一向被商界人【rén】士垂青【qīng】，时尚之余【yú】不失高【gāo】雅
My Good Life. （中文译为“与古驰同行宅喜欢”）
五 主要人物
古驰奥·古驰，Gucci创【chuàng】办【bàn】人，1881年出生于佛【fó】罗伦【lún】萨，曾在伦敦Savoy饭【fàn】店担任行李员【yuán】。1921年Guccio Gucci回【huí】到老家佛【fó】罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店【diàn】铺，随着业务的扩展，新【xīn】的店面在罗【luó】马著【zhe】名的Via Condotti开幕【mù】，大受欢迎。
1939年【nián】，古【gǔ】驰【chí】的四【sì】个儿子相【xiàng】继加入【rù】，古驰也【yě】由个人事业转【zhuǎn】型为家族企【qǐ】业。1953年第一家海【hǎi】外分店在纽约曼哈顿【dùn】第58大道开幕，Gucci也一跃成【chéng】为国际名牌。更值【zhí】得一提的是【shì】，Gucci是今日产品品牌化的【de】始【shǐ】祖，为【wéi】了【le】保障品质，Gucci将【jiāng】品牌名字印在自【zì】身产品上，这在世【shì】界时尚史上是首见的创举。
从【cóng】1921年创立之初，古【gǔ】驰【chí】一【yī】直走的是贵族化路线【xiàn】，作风奢华且【qiě】略带硬朗【lǎng】的男子气【qì】概。1947年【nián】Gucci竹制手把的【de】竹节包问世，接【jiē】着带有创办【bàn】人名字【zì】缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相【xiàng】关皮件商品也陆续问【wèn】世，佩戴Gucci已经代表着【zhe】一种社会地位和象徵。1953年，古【gǔ】驰的【de】品【pǐn】牌声誉已如日中【zhōng】天。这【zhè】一【yī】年【nián】，古驰【chí】奥·古驰去世。
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