可口可乐公司
公司简介
可口【kǒu】可乐公司成立【lì】于9-21，总部设在美国佐治亚州的亚特兰大【dà】，是全球【qiú】最大【dà】的饮料公司，拥有【yǒu】全球48%市【shì】场【chǎng】占有率以及全球【qiú】前三大【dà】饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可【kě】乐第三）,可口可乐在【zài】200个国家拥有【yǒu】160种饮【yǐn】料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖【kā】啡，亦是全球最大的果【guǒ】汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌【pái】），在美国排名第【dì】一的可【kě】口【kǒu】可乐【lè】为其取得超过40%的市【shì】场占【zhàn】有【yǒu】率，而雪【xuě】碧【bì】则是成长最【zuì】快的饮料，其它品【pǐn】牌包括【kuò】伯克的【de】root beer（沙【shā】士），水【shuǐ】果国度【dù】以及大浪。
品牌文化
1、是长期的企业形【xíng】象目【mù】标的确立和【hé】实现，是【shì】其成为世界【jiè】最有价【jià】值品【pǐn】牌的基本战略【luè】。无论是可口可乐还【hái】是百事可乐都是【shì】世界【jiè】上【shàng】最早注重商标和【hé】品牌的企业。
2、是巧妙、大手笔【bǐ】的营销【xiāo】策略。有效、一【yī】致的广【guǎng】告和【hé】促销，注重包装和视觉形象【xiàng】，公司巨额的广告费投【tóu】入【rù】以及在【zài】世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取【qǔ】得【dé】进步【bù】的基础。
3、品牌是活生生【shēng】的、有【yǒu】个【gè】性的【de】，好的品牌与消费者之间可建【jiàn】立起深厚的【de】情感。品牌必须考虑消费者使用和【hé】接受品牌的日常经【jīng】验、感【gǎn】受、想【xiǎng】法、态度和【hé】心理需求【qiú】。
4、树立品牌实际上是【shì】创造一种与众不【bú】同的【de】个性。可【kě】口可乐品牌的所【suǒ】有【yǒu】者一直认为：“我们成【chéng】功的原【yuán】因【yīn】在于我们创造出的友善的氛围，消费【fèi】者实际上【shàng】是想【xiǎng】与可口可乐融为【wéi】一【yī】体。”
营销活动
国外
可口可【kě】乐【lè】在欧洲的优【yōu】势特【tè】别强，市场份额达到50%，在日本【běn】，可口可【kě】乐【lè】控制了80%的销【xiāo】售。在1990年公司的总【zǒng】利【lì】润中，来【lái】自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他【tā】国际市场总计26%。该公司是世界五【wǔ】百强企业。
中国
早在20世纪初“可口可乐”已在亚洲面世【shì】，首【shǒu】先在菲律宾【bīn】生产，并运【yùn】来【lái】中国【guó】出售，在上【shàng】海等城【chéng】市销售。1927年【nián】“可口可乐”在上海及天【tiān】津设厂生产，稍后更【gèng】在青岛及【jí】广州生产。
1933年，在上海的【de】可口可乐生产【chǎn】厂【chǎng】是美国【guó】以外最大的“可【kě】口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一【yī】家年产量超【chāo】过一百万箱的【de】工厂。
1978年【nián】可口【kǒu】可乐重返【fǎn】中国，至今【jīn】已在【zài】中【zhōng】国投资【zī】达11亿美元。经过十几年的发展，可【kě】口可乐公司已经在中国建立了42家罐装饮料厂，形成了辐【fú】射【shè】全国的生【shēng】产基地和销售【shòu】网【wǎng】，年销售额近百亿元。公布在“1999年全【quán】国城市消费者调【diào】查【chá】”中，可口可乐在【zài】同【tóng】类【lèi】产【chǎn】品中又一【yī】次高居榜首，一举夺【duó】得市场占有率、最佳【jiā】品牌以及知名度三项桂冠。
社会公益
1. 可口可乐启动“长江美丽家园”计划
可口【kǒu】可乐中国携手中国国家林业局【jú】湿地保【bǎo】护管理中【zhōng】心，世界自然基金会【huì】(WWF)今日宣布【bù】，在中国启【qǐ】动“长江美丽家园【yuán】”计划，联合政府机构【gòu】、社会组【zǔ】织、企【qǐ】业界多方【fāng】力量，共同探索【suǒ】水资源的保护新模【mó】式。
2.“可口可乐520计划”
“可口【kǒu】可乐520计划”是可口可乐公司在全球推动【dòng】的【de】可持续发展项目中妇女扶助计划【huá】的重要【yào】组成部分。这一计划通【tōng】过技能培【péi】训、经济资助和【hé】导师支持等措施，旨【zhǐ】在2020年前帮助【zhù】全球500万名【míng】妇女【nǚ】提高家【jiā】庭【tíng】经济收入，改善生活【huó】品质，从而增【zēng】强女性【xìng】的自信心和荣誉感，为社【shè】会创造价【jià】值。此项活动自9-21开展【zhǎn】第【dì】一次培【péi】训至今【jīn】，已【yǐ】有500多【duō】名女性接受技能培训，其中不乏有魄力的女性【xìng】正在逐【zhú】步走上自我创业的道路。
饮料品种
汽水饮料
汽水饮料【liào】包【bāo】括【kuò】：可口可乐 健怡【yí】可口可乐 零度可口【kǒu】可乐 雪碧 芬【fēn】达 醒目
非汽水饮料包【bāo】括：冰【bīng】露【lù】 原叶茶饮【yǐn】 爽健美【měi】茶 酷乐仕【shì】 美汁源【yuán】果粒橙 美汁【zhī】源果清新 美汁源果【guǒ】粒奶优
纯净水
纯净饮用水：冰露
矿物质水：天与地
维他命饮料：酷乐仕
网站建设服务
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