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真维斯品牌理念

真维斯(JEANSWEST)1972年成立于【yú】澳【ào】大【dà】利【lì】亚。1993年才【cái】开始在【zài】上【shàng】海一炮打响的真维斯，如今在全【quán】国已【yǐ】经有【yǒu】2000多家【jiā】连锁店【diàn】和加盟【méng】店。这家【jiā】总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元【yuán】人【rén】民币，成为中国休闲装【zhuāng】行业名副其【qí】实的“大鳄”。

公司简介

真维斯服饰有限公司：是【shì】亚洲【zhōu】最大成【chéng】衣【yī】制造、及出口贸易商之一【yī】的香港【gǎng】旭日集团附【fù】属公司， 真【zhēn】维斯

于1993年5月在上海开【kāi】设第【dì】一间Jeanswest真维斯专卖店，其后的多年【nián】不断扩充，至【zhì】今【jīn】已在国内20多【duō】个省市【shì】开【kāi】设【shè】了2000多间专【zhuān】卖店【diàn】，拥有现时中国最【zuì】大的休闲【xián】服饰【shì】零售网络。时至今日，真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位【wèi】。

1972年,真维斯(JEANSWEST)在【zài】澳洲【zhōu】开设服装连锁店,专【zhuān】门销售休闲服【fú】装。

1980年，旭日就【jiù】与澳洲真维斯有【yǒu】业【yè】务来往，旭日是制造【zào】商，通过【guò】当地进口商卖给【gěi】客户，澳【ào】洲【zhōu】真维斯【sī】就【jiù】是其中的客户之一。

1990年旭日【rì】与【yǔ】当地【dì】进口商合作收购【gòu】了澳洲服装零售商JEANSWEST。经过几年的努力经营，分销【xiāo】地区伸展【zhǎn】至新【xīn】西兰，而分销店超过190多【duō】间，员工约1000多【duō】人，成为【wéi】澳洲第二大休闲【xián】服装连锁店。

9-21，旭日【rì】成立了真维斯【sī】国际（香港【gǎng】）有限公【gōng】司，开【kāi】始进军中国【guó】内地零售【shòu】市场。由于当时国内休闲服【fú】装市【shì】场潜力较大，国际真维【wéi】斯【sī】发展【zhǎn】相对较慢【màn】，只能满足目标市场的60%左【zuǒ】右，达不【bú】到预期目标【biāo】，于是【shì】旭日根据国内地域、气候和生活习惯等差异【yì】对国内【nèi】休闲服装市场进行了细分，于1994年下半年成立了大进投资有限公【gōng】司【sī】，使【shǐ】JEANSWEST的覆盖面伸展得【dé】更宽更广。凭【píng】多年来旭日在【zài】澳洲【zhōu】、美国和加拿大等地连锁店取得的宝贵零售【shòu】经验和强【qiáng】大的设【shè】计能力【lì】以及众【zhòng】多品【pǐn】牌、多种产【chǎn】品的设计经验【yàn】，亦【yì】能达到【dào】满足国【guó】内服装消费者的需求和【hé】消费的目标。为国内消费者提供优【yōu】质的服务【wù】与产品【pǐn】！

热情公益事业﹐回馈【kuì】社会是真维斯企业文化的体【tǐ】现。真维【wéi】斯【sī】已在【zài】国内贫困地域捐【juān】赠【zèng】了8所以【yǐ】真维斯命名的愿望小学﹐同时在【zài】刚【gāng】激活的“助学【xué】长征筹款【kuǎn】运【yùn】动”中【zhōng】，真维【wéi】斯【sī】捐出二百万元【yuán】将在长征沿途经过的十个省各筹【chóu】建一所“真维斯愿望小学”。并通过举行“真维【wéi】斯杯休闲装【zhuāng】设计【jì】大【dà】赛【sài】”、“2004真维【wéi】斯中国模特大赛”、“全国【guó】极限活动【dòng】巨匠赛”等一系【xì】列运动，给【gěi】年轻人供【gòng】给一个展现潜能﹑互【hù】相交换﹑汲取经验【yàn】的平台。以体现社会价值为核心的品牌理念已深深【shēn】牵动每【měi】一位真维斯顾客。“真【zhēn】维斯”是一个健康【kāng】向上的服【fú】饰品牌，更是【shì】一【yī】种【zhǒng】积极乐【lè】观的生涯态度。

2007年暑假期间，真维斯启动“爱心岗位【wèi】助【zhù】千【qiān】名学子上【shàng】大学【xué】”运动，引勤工助学之路，解寒门学子之忧，为寒门学子架起【qǐ】愿望【wàng】之桥！

发展历史

1972年,真维斯(JEANSWEST)在澳【ào】洲开设服装连【lián】锁店,专【zhuān】门销【xiāo】售【shòu】休闲服装。

1990年,香港旭【xù】日集团与当地进【jìn】口商【shāng】合作收购【gòu】了澳洲【zhōu】服装零售品【pǐn】牌"JEANSWEST",经【jīng】过不【bú】断的【de】努力经营,分销地区伸【shēn】展【zhǎn】到新西【xī】兰,至今在澳洲和新西兰的分店已超过200家,成为当地第二大服装品牌。

1993年,真维斯进军【jun1】中【zhōng】国内地市场,在上海开设了【le】第一【yī】间JEANSWEST真【zhēn】维斯专【zhuān】卖店。其后不【bú】断扩充与【yǔ】发展,至今【jīn】已在【zài】国【guó】内20多个省市开设了千【qiān】余间专卖店,拥有现时中国最大的【de】休闲服饰【shì】销售网络【luò】。一向以【yǐ】休闲风格倍受年【nián】轻人【rén】喜爱的真维斯已稳占国内休闲服龙头地【dì】位【wèi】。

真维斯服装【zhuāng】是针对18到25岁的年轻人设计的,多【duō】年来始终【zhōng】紧贴【tiē】时装【zhuāng】潮【cháo】流的休闲【xián】风【fēng】格深受年轻人的喜【xǐ】爱,为广大【dà】消费者所认识﹑认同和【hé】信赖。在【zài】众多的同类服装品牌中，真维【wéi】斯【sī】品牌以“物超所值”的【de】形象脱颖而出，雄据【jù】国【guó】内休闲服的龙头位置。

品牌理念

综述

1993年进入内地在【zài】上海【hǎi】一炮打响的“真维斯”，如今在【zài】全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总【zǒng】部设【shè】在惠【huì】州的【de】休闲装生产企业，2002年的【de】营【yíng】业额已经达到14亿【yì】元【yuán】人【rén】民币，成为中国休【xiū】闲装行业名副其实的“大鳄”。人【rén】们普遍关【guān】心的是【shì】：在休闲装市场竞争【zhēng】如此激【jī】烈的今天【tiān】，“真维斯【sī】”究竟靠什么引领风骚？

打造大众化名牌

真维【wéi】斯【sī】国【guó】际（香【xiāng】港）有【yǒu】限公司【sī】行政总监刘伟【wěi】文这【zhè】样说【shuō】到，“真维斯【sī】”营销的核心理念是强【qiáng】调“名【míng】牌的大众化”，追求“物超所值”，让年轻消费者能够买得【dé】起真【zhēn】正的名牌。“真维【wéi】斯【sī】”提倡“名牌大众【zhòng】化”是基于拓展中国市场的需要，“真维斯”的愿望是做每一个中国人都消费得起【qǐ】的国际品牌【pái】。而“物【wù】超所值”的理念是通过企业内部强大的管理系统和优【yōu】秀【xiù】的成【chéng】本控【kòng】制，以最好的质量和最优惠的【de】价【jià】格【gé】回【huí】报顾【gù】客【kè】。

全新的广告创意

目前国内很多休闲【xián】装品牌都通过【guò】聘请形【xíng】象代【dài】言【yán】人的方式【shì】，来提【tí】升品牌形象并达到了不同的效【xiào】果【guǒ】，“真维斯”却没有走这【zhè】种路【lù】线，这是为什么呢？刘伟文认为，没有发【fā】现哪【nǎ】个明星能完全契合“真维斯”品牌【pái】，“真【zhēn】维斯”宁【níng】愿【yuàn】把品牌推【tuī】广放在【zài】年轻人喜欢【huān】的活【huó】动上，比如和中国极限运动协会合作，举办首届全国【guó】极限运【yùn】动大师赛等。他还透露“真维斯”维护品【pǐn】牌形象的【de】“法宝”，就是比较注【zhù】重广告创意，比如【rú】委托顶尖专【zhuān】业【yè】机构新【xīn】近【jìn】制作的“有心，就有翼”的广告，以其【qí】全新的创意【yì】和【hé】动感的节奏，一经投【tóu】放市场就【jiù】受到了广大【dà】消费者的青睐。

独特的营销模式

和很多同行相比，在营销【xiāo】模式方【fāng】面“真【zhēn】维斯”也有自己的【de】特色，就是以直营为主。刘伟文认为，特许【xǔ】经营虽然能迅速拓展市场，但从【cóng】长远来看，在【zài】贯彻品【pǐn】牌理念上【shàng】还存在不可忽视的问题，因此“真维【wéi】斯”只在某些【xiē】边远【yuǎn】地方采取特许经营，而且特许加盟的【de】份【fèn】额在整【zhěng】个【gè】营销体系中只占【zhàn】20%。

迅捷的物流配送体系

700家店的规【guī】模在国内休闲装领域是一个【gè】惊【jīng】人的数【shù】字【zì】，这自【zì】然对品牌的物流配【pèi】送体系提出了极大的考验。总部能通过电脑了解全国700多家【jiā】分店――小时之【zhī】内的业务情【qíng】况，并能根【gēn】据市场变化调整经营策略，效率很高。并通过【guò】设在全国各地的13个【gè】物流中心，将货【huò】品【pǐn】迅速传送到全国各个【gè】店铺。从某种意义上说，对于【yú】一【yī】个【gè】真【zhēn】正的强【qiáng】势【shì】品牌来【lái】说【shuō】，关键在于如何通过行销【xiāo】产品建立并巩固消费者对品牌的忠诚度。刘伟文认为几乎所有消费【fèi】者都【dōu】是追求货【huò】真价【jià】实的产【chǎn】品，一流的质量【liàng】、适中的价【jià】格和高素质【zhì】的【de】服务【wù】是“真维斯”品牌【pái】价值的体现。“真维斯”紧盯世界服装潮流【liú】的变化【huà】，总部每月【yuè】均【jun1】有【yǒu】商品开发【fā】人员远赴欧美【měi】日等地区，收集最新【xīn】的潮流资讯，再结合内地【dì】各市场汇集的调查报【bào】告，根据市【shì】场及客户的需求，设【shè】计【jì】出适销对路的货【huò】品【pǐn】。在符【fú】合潮流的基础上开发更多的功能细部【bù】，提高产品的附【fù】加价值，使顾客真正【zhèng】拥【yōng】有【yǒu】物超所值的服装。

企业文化

■在【zài】众多的同类服装品【pǐn】牌中，真维斯以【yǐ】“物超【chāo】所值【zhí】”的【de】形【xíng】象【xiàng】脱颖而出，雄据国内休闲服【fú】的龙头位置。真维【wéi】斯为了保护和增强品牌的形【xíng】像，从连锁店铺的卫生环境、店内【nèi】安排、商【shāng】品摆设、耐烦的微笑服【fú】务、全面【miàn】的【de】售后服务、营业员的招聘提拔【bá】和工作培训及指点等方面入手，晋【jìn】升服务程【chéng】度【dù】。

■热【rè】情公益事业，回馈【kuì】社会是真维斯企业文化的体现。在国内贫困地域以真维 斯命名的【de】希【xī】望小学【xué】共有【yǒu】20间。在“助学长【zhǎng】征筹【chóu】款【kuǎn】运动【dòng】”中，真维【wéi】斯捐出210万 元在【zài】长征沿途经【jīng】过【guò】的十个省各【gè】筹【chóu】建【jiàn】一所 “真【zhēn】维斯愿望小学”。更【gèng】斥资九【jiǔ】百【bǎi】万元，携手愿望工程【chéng】，成立【lì】“真维斯大学生助学金” ，为国度教导事业【yè】的发展出一份力。并通过举行【háng】“中国真维斯杯休闲装设计大【dà】赛”、“真【zhēn】维斯全能新秀”等一系列【liè】运【yùn】动【dòng】，给年青人供给一 个展现潜能﹑互相交【jiāo】换﹑汲取经验的平台【tái】。以【yǐ】体现社会价值为【wéi】核心的品【pǐn】牌理念已 深深牵动每一位真【zhēn】维斯【sī】顾客。

■“真维斯”是【shì】一【yī】个健康向上的服饰品牌，更是【shì】一种积极【jí】乐观【guān】的生涯【yá】态度。

品牌LOGO

真维斯服装LOGO设【shè】计采用真维斯【sī】的英文名称直接变【biàn】形而【ér】成【chéng】，字母直【zhí】接变形设计比之图形更加【jiā】直观，立【lì】体和 品牌LOGO

国际化。LOGO设【shè】计中J、W、S三【sān】个字母做突出的提炼设计，两【liǎng】个字母S的设【shè】计充满韵律感，充【chōng】分【fèn】体现了服装的【de】休闲网络及舒【shū】适感。

广告词

惠州真维斯服饰公司广告词集合（1980年-2010年）

1 真的，更精彩。

2 这里有一【yī】群年轻【qīng】人，对生活对理想的【de】真态度，这里有【yǒu】真【zhēn】我的热力绽放，更有一段段的【de】真情流露。真态度【dù】，真情，真我。真的【de】，更精彩。

3 为什【shí】么不真一点呢【ne】？投入真一点的感【gǎn】觉，活出真【zhēn】一点的【de】品位，分享真一点的态【tài】度 真的，更精彩 真维【wéi】斯

4 为什【shí】么不真一点【diǎn】呢？用【yòng】真诚【chéng】的心去聆听，用率【lǜ】真的方【fāng】式去体【tǐ】验，用纯【chún】真的眼光【guāng】去【qù】发现，放开真一点的自己，分享真一【yī】点的心【xīn】跳 真的，更精彩【cǎi】 真维斯

5 只要真心真情，我们一定能赢

6 全国一心 梦想成真 真维斯

7 感觉无限真维斯

8 有心，就有翼。飞吧

9 如果我可以走远一点 如果我可以看【kàn】远一【yī】点 如果我【wǒ】可以投入一点 如【rú】果我可以尝试多【duō】一点【diǎn】 如果无须想太多 有心就【jiù】有翼 真【zhēn】维【wéi】斯【sī】

10 如果我【wǒ】可以放【fàng】下所有包袱【fú】，如果我【wǒ】可以放开自己，如果我可以不介意别人眼光，如【rú】果我【wǒ】可以随心【xīn】所【suǒ】欲，如果无须想太多 有【yǒu】心就【jiù】有翼 真维【wéi】斯【sī】

11 真维斯 真的很精彩

12 真情，真【zhēn】意【yì】，真维【wéi】斯　 真情，真我，真维斯　 真情，真爱，真维斯

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