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脉动

简介

品名：脉动（Mizone）维生素饮料

董事长：王卫东

公司：中国乐百氏饮料脉动

历史【shǐ】：脉【mò】动【dòng】，作为维生素饮料的先【xiān】锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大【dà】利亚上市。2003年进【jìn】入中国市【shì】场。2005年在【zài】印度尼西【xī】亚上市。

口【kǒu】味：目【mù】前脉动600ml共有六种口味：芒【máng】果，水蜜【mì】桃，青【qīng】柠，橘【jú】子，荔枝【zhī】，菠萝。其中【zhōng】菠【bō】萝和荔枝【zhī】分别是2009年，2010年上市的【de】新口味。而芒果是2013年3月再投入市场的【de】新口味。另外还有1.5L的【de】大包装，包括青【qīng】柠及水蜜桃【táo】两种口【kǒu】味。

成分：脉【mò】动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为【wéi】市场需求。含【hán】有四种维生【shēng】素：维【wéi】生【shēng】素C，维生素【sù】B3，维【wéi】生素B6及【jí】维生【shēng】素B12，可补充身体每日所需养分。（即将出青苹果【guǒ】，香蕉【jiāo】，西瓜三种口味）

市场定位

脉动（Mizone）维生素饮料

脉动由其【qí】广【guǎng】告【gào】Slogan：“行动你的脉【mò】动” 可见，其针【zhēn】对的市场【chǎng】不可【kě】能是老年【nián】群体，也不可能是中年群体。其目标市场定位【wèi】在9-21岁【suì】左右的学生、年轻人【rén】、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动【dòng】茶”以【yǐ】冰红茶【chá】、绿茶与经典【diǎn】“脉动”互补【bǔ】，如果【guǒ】说，经典脉动是给爱好【hǎo】时尚而运动的男性群【qún】体设计，那【nà】“动茶”无疑更【gèng】突出了休闲、安逸的女性气息。 “脉动”的价格【gé】在“康师傅”、“统一”之上。但也【yě】并不高出多【duō】少。 以武汉市场为例，平【píng】均价格在 3.0元左右【yòu】，比“康师傅”、“统一”贵0.5元。 之所【suǒ】以价格定位【wèi】高于【yú】同类【lèi】产品，第一是【shì】为了追【zhuī】求更【gèng】多的企业利润；而更重要【yào】的【de】是【shì】，从“康【kāng】师【shī】傅”、“统一”饮料大战的战场中突颖【yǐng】而出。试想，如果“脉动”也定价在【zài】2.5元，那【nà】面【miàn】对众多的2.5元价格的饮料。

广告分析

“脉动【dòng】”在前期市场推【tuī】广时，曾【céng】投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激【jī】情【qíng】、篮【lán】球【qiú】、轮滑”为关键字【zì】的广告【gào】。用年轻【qīng】的学生在街头【tóu】篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感【gǎn】十足【zú】的背景音乐，很容【róng】易捕捉到定位的群【qún】体。脉动的【de】电【diàn】视广告，包括户外广告【gào】、电【diàn】台广播，是【shì】先【xiān】期占领市场、普及教育的【de】重要【yào】环节。而前期【qī】市场推【tuī】广【guǎng】过后，消费者对“脉动”已有【yǒu】所了解，知【zhī】道了【le】它是继“红牛”等功能饮料后的、专门【mén】针对【duì】年轻人的补【bǔ】充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为【wéi】“品牌忠诚”。

营养价值

维生素B3

参与能量代谢，有效帮助身体释放能量

维生素B5

脂肪和糖类转变成能量的必需元素

维生素B6

参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白

维生素B12

参与体内生化反应，帮助身体造血机能

维生素C

帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能

特点

脉动是达能入驻乐百氏之后的【de】第一个成【chéng】功作品。这种维生素饮料最早诞生于新【xīn】西兰和【hé】澳大【dà】利亚，含有多【duō】种B族活【huó】性维生【shēng】素及【jí】维生【shēng】素C，具有天然清新【xīn】的水【shuǐ】果味、口感【gǎn】清爽，很受消费【fèi】者的喜【xǐ】爱。

广告分析
“脉【mò】动”在前期市场推广时【shí】，曾投入【rù】大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动【dòng】、激情、篮球、轮【lún】滑”为关键【jiàn】字的广告。用年【nián】轻的学生在【zài】街头【tóu】篮球【qiú】、在街【jiē】头【tóu】show轮滑技艺为内容，并【bìng】配以动感十足【zú】的背景【jǐng】音乐，很容易捕【bǔ】捉到定位的群体。脉动的电视广告，包【bāo】括户外广【guǎng】告【gào】、电台广播，是先期占领市场、普及【jí】教育的重要环【huán】节。而前期市场推广过【guò】后，消费【fèi】者【zhě】对“脉【mò】动”已【yǐ】有所了【le】解，知道了【le】它【tā】是继“红牛”等【děng】功【gōng】能饮料后的、专【zhuān】门针对年轻人的补充【chōng】体能饮料，脉【mò】动就【jiù】开始了下一步动作【zuò】，让“知道”变为【wéi】“品牌【pái】忠诚”。（可【kě】以和【hé】《尖叫》论论）

脉动理念

生活需要脉动。

品牌形象

脉【mò】动饮料【liào】的包装独特，瓶形呈【chéng】圆润【rùn】广口型，瓶标采用深蓝【lán】色，在夏天给消【xiāo】费者以清爽、沉静的感觉【jiào】。

网站建设服务

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