企业网站营销推广是关键排名才是王道
企业网站建设 2024-9-21编辑：深圳网站建设阅读（）标签：
企业网站
高端网站
高【gāo】端网站建设一般都是由独占网络根据【jù】企业情况、行业特点、用户需求【qiú】进行量身定制，这样的网站建设完【wán】成之后【hòu】用户访问【wèn】时【shí】会更具【jù】有黏【nián】性【xìng】且更容易达成交易;而【ér】普通【tōng】网站建设【shè】很多使用【yòng】的是【shì】通【tōng】用【yòng】模板【bǎn】，一个【gè】技术人员花一【yī】点时【shí】间找【zhǎo】一下同行的网站模板，改一下图片、公司名称和LOGO就交给【gěi】你【nǐ】了，收费也是【shì】比【bǐ】较实惠只要几百块。可是当你以后在网络上【shàng】就会发现很多和【hé】你的网站【zhàn】一模【mó】一样的【de】，这个时候你就知道高端网站建设和【hé】普通【tōng】网站【zhàn】建设区别之【zhī】处了。
由于大多数传统品【pǐn】牌【pái】企【qǐ】业离开【kāi】展电子商务还【hái】很【hěn】远，信息发【fā】布型的网【wǎng】站仍然【rán】是高端网站【zhàn】建设【shè】的【de】主流形式，因此【cǐ】信息内容显【xiǎn】得更【gèng】为【wéi】重【chóng】要，对于高端网站建设什么内容最重要呢？一个高端网站建设所包含的【de】信息【xī】通【tōng】常有：公司概况、产品目录、公司【sī】动态、售后服务、联系【xì】信息等【děng】，与一般的ICP网站不同，高端网站建设【shè】相对来【lái】说信息量【liàng】比较少，不少媒体对【duì】高端网站建设提出【chū】过种【zhǒng】种批评，多数观【guān】点认为高端网站建设【shè】网站面目简【jiǎn】陋、内【nèi】容贫【pín】乏、千网【wǎng】一面、信息陈旧等等，这些的确【què】是一些小网【wǎng】站所共同存在的问题【tí】。
实际上，如果你仔细浏览一些企业网站，会【huì】发【fā】现一些更有趣的【de】现象，有些企业网站【zhàn】差【chà】不多成了【le】生【shēng】活服务性质的【de】综合【hé】网站，既有火车时刻表、又有有【yǒu】奖竞猜、文化【huà】娱乐等，表面看来网站内容是【shì】够丰富的了，然而真正【zhèng】和企业核【hé】心业务有关的内容反而成【chéng】了配角【jiǎo】。进入这样的企业网站，有时真让【ràng】人【rén】产【chǎn】生一种走错门的感【gǎn】觉。作为一个企业网【wǎng】站，最重要的【de】是【shì】可以为企业【yè】经营服【fú】务，除了【le】在网站上发布常规【guī】的信息之外【wài】，还【hái】有【yǒu】重点地突出用【yòng】户最【zuì】需【xū】要的内容。
用户需要什么基本信息？
企【qǐ】业网站不可【kě】能【néng】也没有【yǒu】必要小而全，每个企业有自己特定【dìng】的产品/服务，网【wǎng】站的【de】内容理应围【wéi】绕企业的核心业务【wù】设置。企业网【wǎng】站不应当【dāng】只是【shì】一个摆【bǎi】设【shè】，网站【zhàn】是最有用的营销工具。当然，只【zhī】有在网站可以满足用户需要信息【xī】的【de】前提【tí】之【zhī】下，网站的营销功能才能【néng】真正发挥作用。那【nà】么用户需要什么信息呢？
这个问题是【shì】网站规划者【zhě】首先【xiān】应该考虑【lǜ】的，必须分析可能的访问者【zhě】有哪【nǎ】些，然后有【yǒu】针对性地设计相关【guān】内【nèi】容，这【zhè】样才能【néng】做到有的放矢【shǐ】。一般【bān】来说，一个企业【yè】网站主要的访问者有几类，即【jí】：直接用户、经销商、设备和原【yuán】材料供应商、竞争者【zhě】等。前两【liǎng】类访问者是公司的现有用户和潜在【zài】用【yòng】户，也是网【wǎng】站【zhàn】内容应该重点满足的对象【xiàng】。至于供应商【shāng】，除【chú】去那些具备B2B功能【néng】的综合性电【diàn】子商【shāng】务网站来说，大多【duō】数以【yǐ】信息【xī】发布为主的企【qǐ】业网站【zhàn】很少顾及到，因【yīn】此，也不【bú】是一般企【qǐ】业网【wǎng】站的重点内容【róng】，可适【shì】当给予照【zhào】顾。而竞争者来访的【de】目的无非是了解【jiě】你公司的新动向，或者网站设【shè】计水平如何，是否【fǒu】有值得借鉴【jiàn】的【de】地方等【děng】等，对此，在发布有关【guān】内【nèi】容时应该给予适当的“防备”，而不是让【ràng】竞争者满载而归。
既然【rán】公司的现有用户【hù】和潜在用户是网【wǎng】站的重点照顾对象，那么就要认真【zhēn】分析他们需【xū】要什么信息【xī】。以一个电【diàn】视机【jī】生【shēng】产企【qǐ】业【yè】为例【lì】，一个用户/潜在用【yòng】户访【fǎng】问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么【me】新产品【pǐn】、对【duì】比不同规格产品的性能和价【jià】格、与【yǔ】其它品【pǐn】牌的同类【lèi】产【chǎn】品进【jìn】行对比、查【chá】询本地销售商【shāng】和【hé】保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希【xī】望了解【jiě】与此【cǐ】相关【guān】的信息，比如订货方【fāng】式、支付手段、送货时【shí】间和费用、退换商品政策等。因此，这【zhè】些内容应该【gāi】作为【wéi】网站的重点【diǎn】。
说起【qǐ】来如此简单，似【sì】乎应该是再明白不过的道【dào】理，但是，很多网【wǎng】站在【zài】内容设计【jì】上“跑【pǎo】题”的现象却时常【cháng】发【fā】生【shēng】。即【jí】使在【zài】电子商务已经【jīng】比较发达【dá】的国家，企业【yè】网站设计【jì】不合理的状况也十分【fèn】明显【xiǎn】。美【měi】国【guó】的市【shì】场研究公司于【yú】2001年5月份对【duì】企业网站【zhàn】进行调查并发布了一【yī】份研究报告，结果表明，美国的【de】产品制造企【qǐ】业网【wǎng】站在所提供【gòng】的产【chǎn】品信息内容和联【lián】系【xì】信息方面，一般可以满足用户的要求，不过，还有为数不少的企业网站则内容滥竽充数或者多此一举，花费大量的精【jīng】力【lì】和金【jīn】钱设计一【yī】些用户根本没有兴趣的内容，例如38%的制造商的网站提供【gòng】游戏和一些娱乐节【jiē】目，41%的网站提【tí】供生活服务信息，但是，调查结果表明，只【zhī】有12%的访问【wèn】者对游戏内容【róng】有兴【xìng】趣，27%的用【yòng】户对生活信息【xī】有兴趣。
IRI的这份调查报告【gào】也发现并证实了企业网站内容应该以【yǐ】产品/服【fú】务为核心的基本【běn】事实，因为【wéi】大【dà】多数【shù】消费者访问制造商的网站是【shì】为【wéi】了查【chá】找公【gōng】司联【lián】系信息和【hé】/或产【chǎn】品【pǐn】基【jī】本信【xìn】息，在【zài】被调查的在知名企业网站中，消费【fèi】者查询的两【liǎng】项最重【chóng】要的信息【xī】是【shì】公【gōng】司800电话和电子【zǐ】邮件地址，分别占【zhàn】63%和61%，分别有69%和81%的企业网站【zhàn】可以满【mǎn】足这两种基本信息需【xū】求。超过一半（56%）的用户访问【wèn】企【qǐ】业网站的目的是为了查【chá】询产品信息，在这方面，91%的制造商都能提供满意的内容。
促销信息也重要
在我【wǒ】们谈论企业网【wǎng】站的内容时，通常只是讨论【lùn】网站应该涉及到【dào】的基本【běn】信息，这【zhè】些内【nèi】容【róng】一经完成，在相当长的一个阶【jiē】段可能【néng】不需要【yào】频繁【fán】的更改，但是【shì】，仅有这些【xiē】基【jī】本信息，网站的价值很难充分地表现【xiàn】出来【lái】，合理地利用企业网【wǎng】站【zhàn】这块【kuài】企业自【zì】己拥有的宣【xuān】传阵地，才能够达到【dào】事半功倍的效【xiào】果。
在【zài】IRI所进行的调查中发现【xiàn】，目前企业网站上的促销【xiāo】信息和【hé】促销手段都还不能【néng】满足用户的期望【wàng】，大约有一半被调查的用户（55%）表【biǎo】示【shì】希望【wàng】从他【tā】们所访问的网站【zhàn】得到【dào】免费样品以及优惠券【quàn】（占48%），然【rán】而【ér】提供【gòng】免【miǎn】费样品的网站有22%，提供【gòng】优【yōu】惠券的网站【zhàn】只【zhī】占19%。看【kàn】来，在【zài】开发网上促销方【fāng】面，企业网【wǎng】站还有很大的潜【qián】力。IRI的调查表【biǎo】明，制【zhì】造【zào】商【shāng】在网站上提供有价【jià】值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企业和分析人士大肆宣扬【yáng】建设【shè】网【wǎng】站社区的重要价值，但研究表【biǎo】明，消费者访【fǎng】问制造商网站并非【fēi】为了【le】社区，如果【guǒ】要参与社【shè】区活动，在网上【shàng】有更多专业的【de】社【shè】区，企【qǐ】业【yè】网站应该【gāi】关【guān】注的是最基【jī】本的【de】内容【róng】，即为用户提供详尽的产品信息以及方便的联系方式，加大宣传推广力度，并收集有关【guān】产品满意度【dù】和顾客需求方【fāng】面的反馈信息。
此【cǐ】外，高【gāo】端网站建设不仅是建设一个有【yǒu】效【xiào】的【de】营销【xiāo】工具，还是一个获取【qǔ】用户需【xū】求信息的有效途【tú】径，针对自【zì】己企【qǐ】业【yè】的用户开【kāi】展网上调查，收集用户反馈信息，对制订【dìng】营销【xiāo】策略【luè】具有重要的参考【kǎo】价值。然而，许多企业在【zài】高端网站建设时浪【làng】费了这种良好的调查【chá】机会。尽管有74%被调查【chá】的用户【hù】表示愿意在网站上提供【gòng】产品满意【yì】度反馈，有50%的用户【hù】愿意回答产【chǎn】品需求和偏好方面的问题【tí】，但是，提供这两类调【diào】查的【de】网【wǎng】站分别只【zhī】占38%和31%。
许多【duō】企业【yè】在网上建设高端网站建设和应用方面已【yǐ】经进行【háng】了很多【duō】积极的【de】探【tàn】索，得出了不少宝【bǎo】贵经验，值得我们规划和管理【lǐ】自【zì】己企【qǐ】业的高端网站建【jiàn】设时参考和借鉴。
建设高端【duān】网站【zhàn】就要花【huā】费更多人力物力【lì】财【cái】力，所以一定要用心经营。
