设计品牌时，到底在设计什么？

新闻 2024-9-22编辑：深圳网站建设阅读（）标签： 设计 品牌

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　　设计品牌时，我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计呢?

　　实际【jì】上很早之前，商品的交【jiāo】易已不是【shì】纯粹【cuì】的物质之间的过渡【dù】，而是【shì】早就带有精神属性的【de】商【shāng】品交易。原始【shǐ】社会时【shí】期，女【nǚ】性用编织好的渔网换取兽皮时，会【huì】选择花纹好看的兽【shòu】皮，“好看”就是交易中的【de】精神【shén】属性。

　　商品的价值=产品功能价值+产品精神价值;而越来【lái】越多的消费【fèi】者需要【yào】产品的【de】精神价【jià】值来满足需求，愿意为其买单【dān】。

　　“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自【zì】商品生产组织者【zhě】的意愿【yuàn】和【hé】生产【chǎn】背景，当这【zhè】两样东西作为商品进【jìn】入市【shì】场产生价值时就【jiù】需要被组织、被【bèi】包装;包【bāo】装的【de】本【běn】质是让产品价值变得清【qīng】晰明确，让消【xiāo】费者更容易理解和感受【shòu】，包装【zhuāng】的最终【zhōng】目的仍【réng】是【shì】为消费者服务。

　　而【ér】这也是品【pǐn】牌设【shè】计的【de】意义意义【yì】所在【zài】：降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们【men】快速理解和感受【shòu】商【shāng】品功能价值【zhí】和商品精神【shén】价值的需求。

　　品【pǐn】牌是商品的某【mǒu】些【xiē】物理属性和精神【shén】属性【xìng】的总和【hé】，企业通过品【pǐn】牌战略将商【shāng】品品牌【pái】化，最终的目的是为了让消费者更高效的购【gòu】买产品和【hé】服务。

　　品牌设计【jì】是品牌【pái】战略里面【miàn】的【de】第【dì】一步，品牌设计【jì】分为【wéi】概念阶段、文【wén】本阶【jiē】段、符号阶段、系统阶段，分别对应【yīng】的【de】是企业的品牌概念、品牌名、品牌【pái】logo、品牌【pái】系统应用;他们之间是一个逐步形象化【huà】和视【shì】觉化的过程【chéng】。

　　logo 设计【jì】前期的【de】概念十【shí】分重要，概念和商业【yè】方向一脉【mò】相承，商业方向涉及到对市【shì】场和消费者的【de】洞见，品牌概念设计其实就【jiù】是【shì】商【shāng】业方向的设【shè】计、消费者需求的设计【jì】。

　　品牌设计师一个系统设计【jì】，移动互联【lián】网时【shí】代，我们的【de】生活和互联网紧密【mì】结合【hé】，品牌设【shè】计互联网化，满足基于屏【píng】幕【mù】的显示和传播的【de】需求，媒介【jiè】触点【diǎn】改变带来设计思【sī】维的【de】转变。熟【shú】悉品牌各个媒介【jiè】触【chù】点，在每【měi】一【yī】个触点上有更好的品牌【pái】视觉形象【xiàng】;平衡线上和【hé】线下的关【guān】系，考虑品牌系统【tǒng】在平面，控件，网络上的延【yán】续，这些都是互联网【wǎng】带给品牌设计师【shī】的挑【tiāo】战【zhàn】。而互联网化也是推进品牌计划【huá】的重要方向。

　　当【dāng】下互联【lián】网发【fā】展迅速，国家也大力支持推进品牌【pái】计划，支持发展民【mín】族品牌，发展实体【tǐ】经济。品牌互联网化过程中，官网、APP、网络新媒体推【tuī】广是当【dāng】下【xià】主流【liú】，也是【shì】品牌【pái】互联网化是【shì】否成功的关键。

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